Website Archieven - Studio Plakband

Gezond Groningen – We moeten praten!

Meh (probleem)

Hoe vertellen we alle Groningers dat de zorg naar de Kl*te gaat en jouw manier van leven daar invloed op heeft? Dat is precies de vraag die wij kregen van alle partijen die zorg en gezondheid vertegenwoordigen in Groningen. Geen toffe boodschap, maar wel noodzakelijk: Groningen staat onderaan qua gezondheidscijfers en dat legt druk op de zorg.

Oui! (Oplossing)

De oplossing is niet met het vingertje wijzen: jij moet gezonder leven. Nee, eerst de vraag stellen: wat als we niets doen? vinden wij belangrijker. Zodat de conclusie is: : Dan wacht je straks vet lang op een behandeling voor je zere aambei, een ADHD-diagnose of een nieuwe knie. Wachten op zorg die nodig is wil niemand. En dat gevoel opent de deur naar een gesprek en misschien gedragsverandering: wat moeten we doen om dit te voorkomen, en wat is daarvoor nodig om de wachtlijsten niet op te laten lopen. Wat kan ik doen?

Que? (Creativiteit)

Fase 1: urgentie en besef
We zijn er keihard in gegaan. Met vragen als: Wat als we niets doen? We moeten praten en…… wilde we iedereen aan het denken zetten. Eerst maar een bewust worden wat de consequenties zijn als we niets doen. Conclusie: Dan loopt de zorg vast en daar krijg jij last van. Super stom, maar wel echt de realiteit. Dit gesprek zijn we ook op straat aangegaan dmv een patiënt (acteur) en ziekenhuisbed dwalend over straat op zoek naar hulp. Dan krijg je echt verhalen en echte gesprekken, precies wat nodig is voor deze campagne.

Fase 2: handelingsperspectief en inspiratie
In fase 2 hebben we antwoord gegeven op de vraag What’s in it for me? Waarom moet ik nu in actie komen en vooral hoe? We gaven antwoord door voorbeelden van Groningers, geen acteurs over verzonnen verhalen, nee van echte Groningers met echt verhalen. Nog steeds zonder vingertje: gewoon laten zien. En dat raakt. Want the struggles are real!

Boom! (Resultaten)

Spontane aanmeldingen van mensen die ook hun verhaal delen over hun gezondere leefstijl.
Netwerkpartners die massaal de boodschap van Gezond Groningen delen via hun eigen netwerk.
Gemeenten die zelf vragen om borden met de boodschap van Gezond Groningen en inspirerende verhalen te plaatsen in hun gemeente.
Gezondheidsbevorderende initiatieven uit de provincie Groningen die onder de vlag van Gezond Groningen hun boodschap willen delen.
Gesprekken op straat waarin mensen écht zelfinzichten kregen: mijn gedrag heeft invloed op de zorg.
Online een bovengemiddeld goed lopende campagne, omdat de onderwerpen de doelgroep goed aanspraken.

100% Nat – Drink eens kraanwater

Meh (probleem)

Jongeren en festivals. Dat is zuipen. Punt. Bier in de hand, zon op de kop, nog één rondje en dan zien we wel. Water? Ja hoor, zit toch ook in bier. En precies daar zit het probleem. Want wie een festival echt wil meemaken, van de eerste beat tot de laatste, moet ook water drinken. Niet braaf, niet omdat het moet, maar omdat het je letterlijk overeind houdt.

Voor Waterbedrijf Groningen ligt daar de uitdaging. Hoe krijg je jongeren aan het water op een plek waar alles draait om drinken, energie en losgaan? Hoe maak je kraanwater aantrekkelijk op het moment dat niemand zin heeft in een lesje gezondheid of duurzaamheid? Want zodra het belerend wordt, haken ze af.

Oui! (Oplossing)

De oplossing ligt eigenlijk voor het oprapen. Kijk naar suikerdrankjes. Die verkopen niet alleen omdat ze zo lekker zijn, maar vooral omdat ze schreeuwen om aandacht. Felle kleuren. Dikke letters. Grappige kreten. Limited editions. Het gevoel dat je iets bijzonders in handen hebt. Dat je dit móét hebben. En water? Dat zit ondertussen in een doorzichtig bekertje zonder verhaal.

Wat als we dat omdraaien. Wat als water zich niet meer gedraagt als het brave alternatief, maar als een lekker drankje. Leuk. Brutaal. Kleurrijk. Met teksten die je laten glimlachen of je een zetje geven. Water dat je niet pakt omdat het verstandig is, maar omdat het er vet uitziet en je het wilt laten zien. Iets wat past bij festivals, bij jongeren, bij energie en bij fun.

Voor Waterbedrijf Groningen betekent dat: stoppen met water verkopen als ‘gewoon water’ en het behandelen als een beleving. Verpakking, uitstraling en taal maken het verschil. Niet uitleggen waarom water goed voor je is, maar het zo aantrekkelijk maken dat niemand zich meer afvraagt waarom je het zou nemen. Ook al is het water. Juist omdat het water is. De slogan baseren we daarom ook op een van de belangrijkste kenmerken van water.

Que? (Creativiteit)

100% nat knalt er meteen in. Kort, brutaal en dubbelzinnig, precies hoe festivaltaal werkt. Je hoeft ’m niet te snappen, je voelt ’m gewoon. Geen brave waterboodschap, maar iets wat past tussen bier, beats en chaos.

Op een festival werkt zo’n saaie stadskraan gewoon niet. Daar loopt iedereen langsheen. Dus hebben we water uit de schaduw gehaald. Met een opvallende 100% nat-waterkar die je niet kunt missen. Geen tap, maar een statement. Iets waar je naartoe gaat omdat het er lekker uitziet. En ook de gewone tappunten zijn niet vergeten: die zijn gepimpt met dikke visuals, zodat water ineens onderdeel wordt van het festivalbeeld. De hippe zonnebrillen die je erbij ziet zijn extra. Voor de context; we zaten toen net in het ‘hippe planga’ tijdperk.

Creativiteit fixt hier alles tegelijk. Water valt op. Water voelt speciaal. Water is niet meer suf, maar logisch. Je pakt het niet omdat het moet, maar omdat het erbij hoort. Met 100% nat zet Waterbedrijf Groningen water midden in het feest. Nat blijven is heel normaal en verstandig.

Boom! (Resultaten)

Veel meer water gehaald dan bij regulier watercampagnes
Waterpunten werden zelf drukke plekken
Kraanwater kreeg een cool en festivalwaardig imago
“100% nat” werd herkend, gedeeld en geciteerd
Tappunten werden beter gevonden en vaker gebruikt
Geen weerstand: boodschap voelde niet belerend
Positieve, jonge uitstraling voor Waterbedrijf Groningen
Grote organische zichtbaarheid via foto’s en socials
Aantoonbare gedragsverandering zonder teveel uitleg

Fietsaso

Meh (probleem)

Wat krijg je cadeau als je een studentenstad bent? Fietsen. Heel veel fietsen. Voor studenten is de fiets het belangrijkste vervoermiddel: van A naar B, van Y naar Z en alles daartussenin, ook diep in de nacht. Groningen groeide uit tot een grote, en nog steeds groeiende, studentenstad. En met die groei kwam een explosie aan fietsen.

Zoveel zelfs, dat het een probleem werd. Fietsen worden overal neergekwakt, staan in de weg en zorgen voor een rommelige, onoverzichtelijke stad. De Gemeente Groningen werkt hard aan oplossingen zoals extra stallingen en ondergrondse fietsparkeergarages, maar dat kost tijd.

In die tussenperiode lag er een duidelijke taak: zorgen voor bewustwording. Want veel mensen hebben niet door dat ze zelf onderdeel zijn van het probleem. Tijd om ze daar, op een leuke, brutale en licht confronterende manie, even op te wijzen. Niet met het opgeheven vingertje, maar en lef. Zodat je een beetje om jezelf kan lachen als je het fout doet, én er de volgende keer anders over nadenkt.

Oui! (Oplossing)

Tijdens het onderzoek werd snel duidelijk: dit is niet alleen studenten probleem. Ook genoeg ‘ouderen’ pleuren hun fiets overal neer. De logische reflex is een zachte campagne. Lief. Begripvol. Maar kansloos. Zoiets heeft nul impact en vergeet men weer 2 seconden later.

Wel zagen we een keihard verschil. Spreek je ouderen fel aan, dat valt vaak verkeerd.. Spreek je studenten fel aan, dan snappen ze het spel. Die zijn wel gewend om op de kop te krijgen. En precies dáár zat de oplossing. We hebben die ouder-kinddynamiek omarmd: studenten aanspreken alsof ze thuis aan de keukentafel zitten. Duidelijk. Corrigerend. Met een knipoog, maar zonder sorry te zeggen.

Niet zeuren. Niet aaien. Gewoon zeggen waar het op staat.

Dikke aso!

Que? (Creativiteit)

We gingen er met een gestrekt been in. Geen nuance, geen omwegen. Jij zet je fiets toch niet op de blindengeleidenstrook? Doe je dat wel, dan ben je een fietsaso. Jij zet je fiets toch ook niet midden op het pad? Doe je dat wel, dan ben je een fietsaso. En jij zet je fiets toch al helemaal niet in de brandgangen? Doe je dat wél, dan ben je gewoon een dikke vette fietsaso. Punt. Dat mag je best weten.

Samen met stewards, levensgrote pijlen die genadeloos aanwijzen waar het wel en vooral niet mag, een online campagne en een brede posteraanpak in de binnenstad, vlogen we de Stadjers vol aan met keiharde voorbeelden. Met eigen fotografie, geschoten op bekende probleemplekken. Confronterend. Onmiskenbaar.

En ja, misschien niet meer van deze tijd, maar we hebben de stad ook nog ouderwets bestookt met duizenden fietszadelhoesjes. Je ziet ze soms nog wel eens op een zadel zitten. Als stille getuigen. En als subtiele herinnering: zet dat ding normaal neer. En de ouderen beaamde dat.

Boom! (Resultaten)

Hoge zichtbaarheid in de binnenstad. De term Fietsaso werd snel herkend en besproken, zowel op straat als in de pers. Niet iedereen was gecharmeerd. En dat was precies de bedoeling.
Meer bewustwording: fietsers werden zich aantoonbaar bewuster van hun eigen gedrag en hun rol in het probleem.
Gedragsverandering op hotspots: op bekende probleemplekken werd minder fout geparkeerd, vooral tijdens actieve campagneperiodes.
Sterke herinneringswaarde: fietszadelhoesjes en posters bleven lang zichtbaar en worden jaren later nog herkend.
Input voor vervolgbeleid bij de Gemeente Groningen. De campagne hielp het onderwerp structureel op de agenda te houden.

Vamos a la Borkum

Meh (probleem)

Iedereen is al eens op Schier geweest. Leuk hoor, maar de magie is er wel een beetje vanaf. Ondertussen zitten in Groningen duizenden (oudere) jongeren elk weekend hetzelfde rondje te doen. Maar op nog geen uur reizen ligt Borkum. Een Duits eiland waar je zó met de trein en boot naartoe knalt. En wat je krijgt? Een compleet andere wereld. Duits tot op het bot, maar met een beach vibe die verrassend veel wegheeft van Ibiza. Alleen: bijna niemand weet dit. Dus hoe zorgen we ervoor dat deze vergeten waddenparel hét nieuwe weekenduitje wordt voor Groningers?

Oui! (Oplossing)

Dit wordt ouderwets knallen. Geen poespas, gewoon overal Borkum in je smoel. De hele zomer lang: op je telefoon, tijdens het pissen in de kroeg, in de buurtsuper, bij de biljartclub, op tv en zelfs op de radio. En ja, we hebben de actie die dit feest alleen maar harder laat knallen: spotgoedkoop met trein én boot naar Borkum. Serieus, goedkoper dan een retourtje Schier of Ameland.

En het mooiste? Voor de meeste Groningers is Borkum nog een beetje mysterieus. Perfect dus om verhalen te vertellen, anekdotes te delen en nieuwsgierigheid aan te wakkeren. Wij jagen dat vuurtje aan met een agressieve socialcampagne, maar de echte kracht zit ’m in een ludieke, alles-en-iedereen-bereikende aanpak. Borkum wordt hét praatje van de zomer.

Que? (Creativiteit)

We jagen al jaren op dé zomerhit van het Noorden. Soms schieten we raak, soms net ernaast, maar één ding is zeker: elk jaar trappen we de zomer af met ons eigen nummer. Nieuwe stijl, nieuwe videoclip, altijd met hetzelfde doel: Borkum in je kop stampen. Met parodie-helden als De Jeugd van de Playa, Hans Fernandez en Franz Fernandez knalden we tracks eruit die de lokale hitlijsten moesten kapen, inclusief eigen Borkum-videoclip natuurlijk.

Maar muziek is pas het begin. De echte klapper is de belachelijk goedkope deal: TREIN – BOOT – BORKUM. Dat is ons refrein, en dat rammen we overal in. Op je telefoon, op straat, in je feed.

En elk jaar gooien we er nog een schep bovenop. Gratis tickets in flessenpost, een graffitikunstwerk met zeehonden in de binnenstad, of gewoon een lekkere meedoe-en-win-actie op socials. Maakt niet uit hoe, maar één ding is zeker: de hele zomer lang staat Borkum keihard op de kaart.

Boom! (Resultaten)

+1.500.000 social weergaven: elk jaar overspoelen we Groningen met Borkum.
100.000 websitekliks: bewijs dat de campagne keihard binnenkomt.
Volgepakte boten: zo druk dat zelfs de lokale media erover viel.
Borkum 2.0: niet meer stoffig en grijs, maar jong, hip en kleurrijk.
Geen ruzie met de oosterburen hoor… maar eigenlijk vinden we dat Borkum gewoon van ons is. Volgende campagne?

StartFest – Maak werk van je toekomst!

🔥STARTFEST🔥 ONMOGELIJK DAT JE HET NIET BENT TEGENGEKOMEN OP STRAAT, IN JE TIJDLIJN OF BIJ JE OMA OP DE BANK…

WIJ MOCHTEN DE NAAM, BRANDING EN CAMPAGNES VAN DIT NIEUWE FESTIVAL ONTWIKKELEN. EN DE EERSTE EDITIE IS NA EEN MOOIE SAMENWERKING MET WERK IN ZICHT TOT EEN SUCCES GEWORDEN!

3 500 PERSONEN KWAMEN 25 JANUARI NAAR DE EUROBORG VOOR DE EERSTE STARTFEST! HEEL ERG MOOI OM ZO VEEL DIVERSE EN ENTHOUSIASTE MENSEN BIJ ELKAAR TE ZIEN. OP NAAR DE VOLGENDE EDITIES.

CHECK: www.startfest.nl

De sfeer van Woldmeer

The Woldmeer is an attractive recreational lake and one of the cleanest waters 
in the Netherlands, which has a lot to offer in all seasons. You can walk, cycle, 
swim, sail and sail. And in winter of course ice skating! 

Bureau Meerstad asked Studio Plakband to create a campaign that shows how relaxed 
Woldmeer is. How families, individuals and water sports enthusiast can relax at 
Woldmeer. 

So we found ourselfs some mermaids, a yoga sup-specialist and a bathtub to created 
the most relaxed place of Groningen. Together with a great team of creatives and the
sublime photographer Tryntjse Nauta we created the campaign called 
"The mood of Woldmeer" (De sfeer van Woldmeer).

Kunst is mijn natuur!

Meh (probleem)

Meerstad stond lang bekend als één grote bouwplaats. Jaren van hekken, kranen en beton. Maar ondertussen groeide er iets anders: een nieuwe wijk. Of beter gezegd, een dorp, zoals Meerstadders het zelf noemen. En dit dorp krijgt een park. Alleen niet zomaar een park.

Geen standaard grasveld met een bankje, maar een landschappelijk kunstwerk. Ontworpen door Jeroen Doorenweerd en Mathijs Dijkstra, met glooiende heuvels, paden, speelplekken en een strand aan het Woldmeer. Een plek om te dwalen, te spelen en op adem te komen.

Het park was af. Klaar. Een statement. Maar buiten Meerstad wist bijna niemand dat.

De wijk had nog steeds het imago van bouwput, terwijl hier inmiddels een nieuwe trekpleister lag. En dus was de vraag helder: hoe laten we zien dat Meerstad niet meer in aanbouw is, maar open? Hoe krijgen we mensen hierheen om het park te beleven, het water te zien en Meerstad te ontdekken? Misschien wel op zo’n manier dat deze er wil wonen.

Oui! (Oplossing)

Een park is een park. Dat was precies het probleem. Waarom zou je helemaal naar Meerstad rijden om “even een park te bekijken”? Zeker als je denkt dat je eerst nog door een halve bouwput moet. Dat verhaal verkoopt zichzelf niet.

Dus hadden we iets anders nodig. Een reden om te gaan. Een trekker. Iets tijdelijks, tastbaars en fotogenieks. Iets dat nieuwsgierigheid aanzet en zegt: dit moet je nu zien. Geen losse campagne, maar een evenement dat het park wakker schudt.

Wat een park altijd heeft, is ruimte. En ruimte vraagt om invulling. Dus besloten we die ruimte te gebruiken zoals Meerstad dat zelf ook doet: groots. Door kunst toe te voegen. Veel kunst. Heel veel kunst. Verspreid door het landschap. Zodat het park niet alleen decor werd, maar podium.

Que? (Creativiteit)

Kunst en natuur samenbrengen. Dat werd Kunst is mijn natuur. Een super-mega-expositie midden in het park van Meerstad. We nodigden zo’n 85 kunstenaars uit de regio uit om nieuw werk te maken, geïnspireerd op het park, Meerstad, of juist helemaal niet. Alles mocht, zolang het maar leefde in het landschap.

Het resultaat: ruim 130 kunstwerken, verspreid over het park op ezels. Geen museum, geen vaste route, maar een ontdekkingstocht. Met een kaart in de hand trokken honderden bezoekers het park in om kunst te vinden tussen heuvels, paden en water.

De selectie was net zo divers als het park zelf. Van dichters als Myron Hamming tot klassieke schilders als Egbert Modderman en alles daartussenin. Illustratoren, fotografen, beeldend kunstenaars.

Daaromheen bouwden we een zichtbare campagne, met een aantal kunstenaars als posterboys en girls. Posters, video, animatie en online beelden. Alles met één doel: mensen nieuwsgierig maken, het park in trekken en Meerstad laten zien zoals het nu is. Open. (Bijna) Af. En het ontdekken waard.

Boom! (Resultaten)

85 diverse mensen uit het creatieve vak die waarschijnlijk een van hun tofste oplucht expositie hebben gedaan.
85 netwerken van deze kunstenaar die de kust hebben bekeken en kennis hebben gemaakt met Meerstad.
De expositie werd bezocht door honderden Stadjers en Meerstadders, die het park ontdekten door op zoek te gaan naar kunstwerken verspreid over het 10 ha grote terrein.
De kunstwerken zijn na de expositie online geveild en brachten samen meer dan € 5.000 op voor het goede doel “Because We Carry”.
Lokale media-aandacht rond de opening en expositie in meerdere regionale kranten en nieuwsplatforms (DVHN, Lewenborger, NU.nl).
Een collega bij Studio Plakband werd zelfs zo enthousiast tijdens het uitvoeren van deze campagne dat hij tegenover het park een huis heeft gekocht.

Ruimte voor jou!

Meh (probleem)

De binnenstad van Groningen groeit uit z’n jasje – en niet zo’n beetje ook. Wat nog niet zo heel lang geleden een binnenstad was voor 100.000 mensen, moet nu meer dan 200.000 stadjers en bezoekers bedienen. Gevolg? Sleetse plekken, fietsen overal, winkels die je amper bereikt en gevaarlijke situatie met bussen midden in de binnenstad. Kortom: de boel loopt vast. De gemeente wil dat aanpakken. Maar dan wel met een duidelijk verhaal. Geen losse flodders, geen versnipperde communicatie, maar één dikke paraplu waaronder álle projecten samenkomen. Een paraplu die niet tegen de regen beschermt, maar die jarenlang helderheid schept in de chaos van plannen en veranderingen.

Oui! (Oplossing)

Ja, de binnenstad gaat op de schop. En ja, dat wordt soms flink lastig. Maar laten we eerlijk zijn: voor wie doen we dit? Voor jou. Voor de mensen die hier wonen, werken, ondernemen en genieten. Want achter elk opgebroken straatje en elke omleidingsroute zit een groter plan: een frisse, toekomstbestendige binnenstad die wél klaar is voor 200.000+ mensen.

Voor mevrouw Cornelis, die straks zonder gedoe haar favoriete winkel in kan. Voor Laurent, die de stad nóg meer ziet bruisen. Voor Paul, die als ondernemer een binnenstad met lef verdient. En voor Josien, die gewoon veilig en fijn wil blijven wonen.

We maken ruimte voor hen. We maken ‘Ruimte voor jou’.

Que? (Creativiteit)

Och man, waar moeten we beginnen.. In 2015 trapten we af met de lancering van Ruimte voor Jou: een dikke landingspagina vol projecten en plannen die de binnenstad de komende jaren compleet zouden vernieuwen. Met één doel: de stad roze kleuren. Magenta-roze.
En dat hebben we gedaan. Groot. Van een enorme schep van 11 meter om projecten aan te kondigen, tot het hoekpand van de Springs compleet roze verven. Van een oude benzinepomp roze maken, tot reusachtige roze pointers die al jaren door de binnenstad trekken om plannen te laten zien. Lichtkanonnen die symbool stonden voor de bomen op de Grote Markt (die tot ver in Friesland en Drenthe te zien waren. We pakten verdwijnende bushaltes in verhuisdozen, bouwden een proeftuin op de Grote Markt om plannen uit te testen, en zetten zelfs tijdelijk een compleet oud gebouw terug op z’n originele plek door middel van doek en stijgers natuurlijk.

Tja, en natuurlijk ook de minder spannende dingen. Informatiefolders. Inloopbijeenkomsten. Informatiepanelen. Boeken. Zelfs buskaartjes. En ja hoor… ook nog een paraplu. Dit keer wél eentje tegen de regen.

Boom! (Resultaten)

Een simpel maar opvallend merk waarin we jaren vooruit konden, dat mensen persoonlijk aanspreekt.
Een van de meest bezochte subsites van de Gemeente Groningen, met 200.000 bezoekers per jaar.
Een paraplu die we verder konden ontwikkelen met grote, ludieke acties in de binnenstad.
Een merk dat na 10 jaar nog steeds sterk staat.
Een binnenstad waarin we na 10 jaar nog steeds ruimte maken voor de doelgroep.