Social Media Archieven - Studio Plakband

Gezond Groningen – We moeten praten!

Meh (probleem)

Hoe vertellen we alle Groningers dat de zorg naar de Kl*te gaat en jouw manier van leven daar invloed op heeft? Dat is precies de vraag die wij kregen van alle partijen die zorg en gezondheid vertegenwoordigen in Groningen. Geen toffe boodschap, maar wel noodzakelijk: Groningen staat onderaan qua gezondheidscijfers en dat legt druk op de zorg.

Oui! (Oplossing)

De oplossing is niet met het vingertje wijzen: jij moet gezonder leven. Nee, eerst de vraag stellen: wat als we niets doen? vinden wij belangrijker. Zodat de conclusie is: : Dan wacht je straks vet lang op een behandeling voor je zere aambei, een ADHD-diagnose of een nieuwe knie. Wachten op zorg die nodig is wil niemand. En dat gevoel opent de deur naar een gesprek en misschien gedragsverandering: wat moeten we doen om dit te voorkomen, en wat is daarvoor nodig om de wachtlijsten niet op te laten lopen. Wat kan ik doen?

Que? (Creativiteit)

Fase 1: urgentie en besef
We zijn er keihard in gegaan. Met vragen als: Wat als we niets doen? We moeten praten en…… wilde we iedereen aan het denken zetten. Eerst maar een bewust worden wat de consequenties zijn als we niets doen. Conclusie: Dan loopt de zorg vast en daar krijg jij last van. Super stom, maar wel echt de realiteit. Dit gesprek zijn we ook op straat aangegaan dmv een patiënt (acteur) en ziekenhuisbed dwalend over straat op zoek naar hulp. Dan krijg je echt verhalen en echte gesprekken, precies wat nodig is voor deze campagne.

Fase 2: handelingsperspectief en inspiratie
In fase 2 hebben we antwoord gegeven op de vraag What’s in it for me? Waarom moet ik nu in actie komen en vooral hoe? We gaven antwoord door voorbeelden van Groningers, geen acteurs over verzonnen verhalen, nee van echte Groningers met echt verhalen. Nog steeds zonder vingertje: gewoon laten zien. En dat raakt. Want the struggles are real!

Boom! (Resultaten)

Spontane aanmeldingen van mensen die ook hun verhaal delen over hun gezondere leefstijl.
Netwerkpartners die massaal de boodschap van Gezond Groningen delen via hun eigen netwerk.
Gemeenten die zelf vragen om borden met de boodschap van Gezond Groningen en inspirerende verhalen te plaatsen in hun gemeente.
Gezondheidsbevorderende initiatieven uit de provincie Groningen die onder de vlag van Gezond Groningen hun boodschap willen delen.
Gesprekken op straat waarin mensen écht zelfinzichten kregen: mijn gedrag heeft invloed op de zorg.
Online een bovengemiddeld goed lopende campagne, omdat de onderwerpen de doelgroep goed aanspraken.

Landelijke intocht van Sinterklaas

Meh (probleem)

Och man. Elk kind in Nederland heeft één gemene deler. Je allereerste idool. De enige persoon naar wie je zonder twijfel luistert. Degene van wie je weet: die komt. Elk jaar weer. Met spanning in je buik en schoenen bij de schoorsteen. Sinterklaas.

En dan, jaren later, sta je ineens zelf aan de andere kant. Niet meer met een verlanglijstje, maar met een briefing. En toch ging ons hart minstens zo hard tekeer toen wij de opdracht kregen om de branding van de landelijke intocht van Sinterklaas in Groningen te verzorgen. Want laten we eerlijk zijn: dit was geen hulpsint-klus. Geen randprogrammaatje. Dit was de echte. De man. De mythe. De enige echte Klaas.

Groningen als podium. Sinterklaas als hoofdrolspeler. En wij ergens daar tussenin. Wat. Een. Avontuur.

Oui! (Oplossing)

Sinterklaas is de OG. Dit vraagt niet om een strak logo of ultra-gelikte ontwerpen. Dit vraagt niet om perfectie. Dit vraagt om karakter. Om iets dat je voelt. Iets met een rafelrandje. Iets handgemaakt. Alsof het al jaren bestaat en dit jaar toevallig weer is opgedoken.

Maar vergis je niet: wél met de shine die de Sint verdient. Want dit is geen bijzaak. Dit is erfgoed. Goud, rood en pracht en praal. Kleuren die kinderen herkennen nog vóór ze kunnen lezen. Kleuren die zeggen: hier gebeurt het.

We wilden geen branding die netjes in de pas loopt. We wilden iets dat durft te stampen. Iets dat zegt: wij zijn hier. Vanuit Groningen. Met liefde, met bravoure, met een dikke knipoog.

Een grote box van de Sint aan de Groningers.En tegelijk, misschien wel belangrijker, de meest vriendelijke vuist naar Nederland inclusief zegelring.

Que? (Creativiteit)

Als het aan ons had gelegen, was Aart Staartjes met een glorieuze comeback het kloppend hart van de intocht geweest. Maar goed, het script van de live tv-uitzending, was één van de weinige dingen waar zelfs wij met onze vingers vanaf moesten blijven.

Waar we wél invloed op hadden? Alles daaromheen.

We claimden de stad. We hebben nog nooit zoveel dranghekdoeken laten printen. We strooiden duizenden kartonnen mijters uit in Groningen. We ontwierpen een landelijke insert die bij 100.000 Donald Duck-abonnees op de mat viel. We bouwden de Reizende Gedichtenmachine, het Huis van Sinterklaas, het iconische ‘op de foto met Sint en Piet’-bord en gooiden er een pepernoten-smaken-wedstrijd tegenaan waar opvallend fanatiek over werd meegepraat.

En toen kwam het moment waar alles samenkwam. De intocht zelf.

Boom! (Resultaten)

40.000+ bezoekers in de binnenstad
2,3 miljoen tv-kijkers die live meekeken vanaf de bank. Groningen als decor.
Volledige stedelijke zichtbaarheid dankzij consistente branding en bannering door de hele stad.
Duizenden kartonnen mijters in omloop: zichtbaar, deelbaar en niet te missen.
100.000 huishoudens landelijk bereikt via een insert bij de Donald Duck. En deze kennis laten maken met Groningen als topstad.
Sterke economische spin-off: bezoekers kwamen niet alleen voor de intocht, maar deden ook direct hun eerste sinterklaasinkopen in de stad.
Goedkeuring van de hoogste baas: op 5 december lagen onze cadeaus gewoon onder de schoorsteen. We mogen er dus vanuit gaan dat ook de Sint tevreden was.

Fietsaso

Meh (probleem)

Wat krijg je cadeau als je een studentenstad bent? Fietsen. Heel veel fietsen. Voor studenten is de fiets het belangrijkste vervoermiddel: van A naar B, van Y naar Z en alles daartussenin, ook diep in de nacht. Groningen groeide uit tot een grote, en nog steeds groeiende, studentenstad. En met die groei kwam een explosie aan fietsen.

Zoveel zelfs, dat het een probleem werd. Fietsen worden overal neergekwakt, staan in de weg en zorgen voor een rommelige, onoverzichtelijke stad. De Gemeente Groningen werkt hard aan oplossingen zoals extra stallingen en ondergrondse fietsparkeergarages, maar dat kost tijd.

In die tussenperiode lag er een duidelijke taak: zorgen voor bewustwording. Want veel mensen hebben niet door dat ze zelf onderdeel zijn van het probleem. Tijd om ze daar, op een leuke, brutale en licht confronterende manie, even op te wijzen. Niet met het opgeheven vingertje, maar en lef. Zodat je een beetje om jezelf kan lachen als je het fout doet, én er de volgende keer anders over nadenkt.

Oui! (Oplossing)

Tijdens het onderzoek werd snel duidelijk: dit is niet alleen studenten probleem. Ook genoeg ‘ouderen’ pleuren hun fiets overal neer. De logische reflex is een zachte campagne. Lief. Begripvol. Maar kansloos. Zoiets heeft nul impact en vergeet men weer 2 seconden later.

Wel zagen we een keihard verschil. Spreek je ouderen fel aan, dat valt vaak verkeerd.. Spreek je studenten fel aan, dan snappen ze het spel. Die zijn wel gewend om op de kop te krijgen. En precies dáár zat de oplossing. We hebben die ouder-kinddynamiek omarmd: studenten aanspreken alsof ze thuis aan de keukentafel zitten. Duidelijk. Corrigerend. Met een knipoog, maar zonder sorry te zeggen.

Niet zeuren. Niet aaien. Gewoon zeggen waar het op staat.

Dikke aso!

Que? (Creativiteit)

We gingen er met een gestrekt been in. Geen nuance, geen omwegen. Jij zet je fiets toch niet op de blindengeleidenstrook? Doe je dat wel, dan ben je een fietsaso. Jij zet je fiets toch ook niet midden op het pad? Doe je dat wel, dan ben je een fietsaso. En jij zet je fiets toch al helemaal niet in de brandgangen? Doe je dat wél, dan ben je gewoon een dikke vette fietsaso. Punt. Dat mag je best weten.

Samen met stewards, levensgrote pijlen die genadeloos aanwijzen waar het wel en vooral niet mag, een online campagne en een brede posteraanpak in de binnenstad, vlogen we de Stadjers vol aan met keiharde voorbeelden. Met eigen fotografie, geschoten op bekende probleemplekken. Confronterend. Onmiskenbaar.

En ja, misschien niet meer van deze tijd, maar we hebben de stad ook nog ouderwets bestookt met duizenden fietszadelhoesjes. Je ziet ze soms nog wel eens op een zadel zitten. Als stille getuigen. En als subtiele herinnering: zet dat ding normaal neer. En de ouderen beaamde dat.

Boom! (Resultaten)

Hoge zichtbaarheid in de binnenstad. De term Fietsaso werd snel herkend en besproken, zowel op straat als in de pers. Niet iedereen was gecharmeerd. En dat was precies de bedoeling.
Meer bewustwording: fietsers werden zich aantoonbaar bewuster van hun eigen gedrag en hun rol in het probleem.
Gedragsverandering op hotspots: op bekende probleemplekken werd minder fout geparkeerd, vooral tijdens actieve campagneperiodes.
Sterke herinneringswaarde: fietszadelhoesjes en posters bleven lang zichtbaar en worden jaren later nog herkend.
Input voor vervolgbeleid bij de Gemeente Groningen. De campagne hielp het onderwerp structureel op de agenda te houden.

De Eems – Hier komen werelden samen

Meh (probleem)

Yeah, een nieuwe wijk tussen de stad Groningen en Meerstad! Gezien het huizen tekort super welkom voor iedereen. Nu nog een stuk grasland, maar straks dé plek waar alles en iedereen samenkomt. Aan ons de vraag: hoe gaan we dat stuk grasland noemen? En hoe zorgen we ervoor dat mensen, nog voordat er één huis staat, daar al willen wonen? Kortom: maak de naam, branding en positionering voor dit gebied.

Oui! (Oplossing)

Tja, hoe vertaal je dat stuk grasland naar een oase waar nieuwe bewoners graag willen wonen? Dit terwijl er nog geen enkel huis staat of zelfs maar een definitieve tekening van het gebied klaarligt. En hoe ga je het stuk grasland dan noemen? Dan is er maar één oplossing: speel in op de beleving. Zet de roze bril op en vertel vooral wat jij ziet en vooral wie jij daar rond ziet lopen. Maak ook direct duidelijk om welk stukje wereld het gaat door letterlijk objecten in het gebied te plaatsen. Claimen die handel en schreeuw van de daken dat de plek is waar het gaat gebeuren. En de naam ja dan gaan we even terug in de tijd en daar mep je de spijker op z’n kop. Een trotse naam met geschiedenis die als waterweg al eeuwenlang mensen en plaatsen verbindt. Dit is precies wat de wijk De Eems doet: het verbindt stad en platteland, en brengt mensen met verschillende achtergronden samen die hier hun thuis vinden.

Que? (Creativiteit)

En nu wordt het leuk. We hebben het over werelden, we hebben het over mensen, we hebben het over diversiteit, we hebben het over stad en platteland. Op de Eems komen werelden samen en dat is precies wat we laten zien. Of je nu een dagdromer of rondkomer, poot-in-de-kleier of luxepoes, influencer of digibeet, boomer of tweede legger, huurheld of koopkanjer, levensgenieter of toekomstmaker bent: hier komen werelden samen. Dat klinkt als een bont gezelschap en precies zo hebben we het ook vormgegeven. Opvallende kleuren, opvallende contrasten en opvallend veel verschillende types mensen. En toch komt alles samen en klopt het. Zo is het op de Eems: harmonie in verschil en diversiteit. Dit zie je terug in het gebied van de blokken met de naam ‘de Eems’ tot de Obelixen die het gebied markeren en natuurlijk in alle online en offline uitingen.

Boom! (Resultaten)

Inschrijving voor de nieuwsbrief.
Dagelijks telefoontjes over de voortgang van de ontwikkelingen.
Tijdelijke stop van actief campagne voeren vanwege de grote belangstelling, alleen de basiscommunicatie-uitingen zoals de nieuwsbrief gaan door.
Duidelijk herkenbare stijl die onderscheidend is t.o.v. de concurrenten.
Binnen een half jaar 1000 volgers op de socials.

What the F*RUM! / Open voor jouw

Meh (probleem)

Het Forum Groningen: jarenlang het zorgenkind van de stad. Te duur, te groot, te modern – en stilgelegd door aardbevingen. Iedereen mopperde, maar niemand wist wat het nou eigenlijk precies was.

Maar wat men niet wist (of niet wilde zien): dit vooruitstrevende concept werd wereldwijd een benchmark voor publieke gebouwen. Toch bleef vlak voor de opening de vraag: hoe krijgen we dit ooit nog goed?

Oui! (Oplossing)

Hoe verkoop je iets aan mensen die het niet willen hebben? Nou.. door te laten zien dat er iets groots en onmiskenbaar tofs aankomt. En vervolgens haarfijn uit te leggen wat ze missen als ze er niet bij zijn.

Daarom bedachten we een stappenplan om het verhaal van het Forum zo sterk mogelijk over te brengen. Eerst met een knal de stad wakker schudden. Daarna gaven we het podium aan invloedrijke stemmen. Zoals schrijvers, programmamakers, muzikanten en filmmakers die het Forum alvast tot leven brachten. En tot slot lieten we de stad zelf aan het woord: de Stadjers, die het Forum eigen maakten.

Een bewuste drietrapsraket, gebouwd om scepsis om te zetten in nieuwsgierigheid, en nieuwsgierigheid in trots.

Que? (Creativiteit)

Iedereen had een mening over het Forum Groningen. Negatief, vaak. Maar wat het nou écht was? Niemand die het wist. Dus besloten we niet voorzichtig te fluisteren, maar er met gestrekt been in te vliegen. What the F*rum! werd de openingskreet die iedereen wakker schudde. Daarna lieten we de makers en schrijvers zelf het verhaal vertellen: van Bert Wagendorp tot Tim den Besten, Janine Abbring, Akwasi en zelfs een van Nederlands beroemdste regisseurs, Martin Koolhoven. Stuk voor stuk hadden ze ook een rol in de programmering van het Forum. In de derde ronde brachten we het terug naar de stad: Open voor… jou, je vrienden, je ideeën.

Een drietrapsraket, ontwikkeld om het verhaal van het Forum zo helder en krachtig mogelijk te vertellen.

Boom! (Resultaten)

Rijen tot op de Grote Markt bij de opening.
Online engagement explodeerde, met als opvallende component vooral negativiteit… tot de deuren open gingen en die negativiteit ineens wegsmolt.
21.000+ bezoekers in de eerste 24 uur.
1 miljoen bezoekers binnen 3 maanden.
Meer dan 2 miljoen bezoekers in 2022.
2,5 miljoen bezoekers per jaar inmiddels; 10 miljoenste bezoeker gevierd eind 2024.
Campagne werd breed geprezen, met What the F*rum als een van de meest gewaagde en spannendste slogans van het jaar.

🛵🔥HET IS TIJD, JA DE HOOGSTE TIJD DAT JIJ MET JE SNORFIETS NIET MEER OP DIT FIETSPAD RIJDT🛵🔥