Magistraal
creatief
bureau en nog bescheiden ook.

Hoe verkoop je iets aan mensen die het niet willen hebben? Nou.. door te laten zien dat er iets groots en onmiskenbaar tofs aankomt. En vervolgens haarfijn uit te leggen wat ze missen als ze er niet bij zijn.

Daarom bedachten we een stappenplan om het verhaal van het Forum zo sterk mogelijk over te brengen. Eerst met een knal de stad wakker schudden. Daarna gaven we het podium aan invloedrijke stemmen. Zoals schrijvers, programmamakers, muzikanten en filmmakers die het Forum alvast tot leven brachten. En tot slot lieten we de stad zelf aan het woord: de Stadjers, die het Forum eigen maakten.

Een bewuste drietrapsraket, gebouwd om scepsis om te zetten in nieuwsgierigheid, en nieuwsgierigheid in trots.

Iedereen had een mening over het Forum Groningen. Negatief, vaak. Maar wat het nou écht was? Niemand die het wist. Dus besloten we niet voorzichtig te fluisteren, maar er met gestrekt been in te vliegen. What the F*rum! werd de openingskreet die iedereen wakker schudde. Daarna lieten we de makers en schrijvers zelf het verhaal vertellen: van Bert Wagendorp tot Tim den Besten, Janine Abbring, Akwasi en zelfs een van Nederlands beroemdste regisseurs, Martin Koolhoven. Stuk voor stuk hadden ze ook een rol in de programmering van het Forum. In de derde ronde brachten we het terug naar de stad: Open voor… jou, je vrienden, je ideeën.

Een drietrapsraket, ontwikkeld om het verhaal van het Forum zo helder en krachtig mogelijk te vertellen.

• Rijen tot op de Grote Markt bij de opening.
• Online engagement explodeerde, met als opvallende component vooral negativiteit… tot de deuren open gingen en die negativiteit ineens wegsmolt.
• 21.000+ bezoekers in de eerste 24 uur.
• 1 miljoen bezoekers binnen 3 maanden.
• Meer dan 2 miljoen bezoekers in 2022.
• 2,5 miljoen bezoekers per jaar inmiddels; 10 miljoenste bezoeker gevierd eind 2024.
• Campagne werd breed geprezen, met What the F*rum als een van de meest gewaagde en spannendste slogans van het jaar.

Tja, hoe vertaal je dat stuk grasland naar een oase waar nieuwe bewoners graag willen wonen? Dit terwijl er nog geen enkel huis staat of zelfs maar een definitieve tekening van het gebied klaarligt. En hoe ga je het stuk grasland dan noemen? Dan is er maar één oplossing: speel in op de beleving. Zet de roze bril op en vertel vooral wat jij ziet en vooral wie jij daar rond ziet lopen. Maak ook direct duidelijk om welk stukje wereld het gaat door letterlijk objecten in het gebied te plaatsen. Claimen die handel en schreeuw van de daken dat de plek is waar het gaat gebeuren. En de naam ja dan gaan we even terug in de tijd en daar mep je de spijker op z’n kop. Een trotse naam met geschiedenis die als waterweg al eeuwenlang mensen en plaatsen verbindt. Dit is precies wat de wijk De Eems doet: het verbindt stad en platteland, en brengt mensen met verschillende achtergronden samen die hier hun thuis vinden.

En nu wordt het leuk. We hebben het over werelden, we hebben het over mensen, we hebben het over diversiteit, we hebben het over stad en platteland. Op de Eems komen werelden samen en dat is precies wat we laten zien. Of je nu een dagdromer of rondkomer, poot-in-de-kleier of luxepoes, influencer of digibeet, boomer of tweede legger, huurheld of koopkanjer, levensgenieter of toekomstmaker bent: hier komen werelden samen. Dat klinkt als een bont gezelschap en precies zo hebben we het ook vormgegeven. Opvallende kleuren, opvallende contrasten en opvallend veel verschillende types mensen. En toch komt alles samen en klopt het. Zo is het op de Eems: harmonie in verschil en diversiteit. Dit zie je terug in het gebied van de blokken met de naam ‘de Eems’ tot de Obelixen die het gebied markeren en natuurlijk in alle online en offline uitingen.

• Inschrijving voor de nieuwsbrief.
• Dagelijks telefoontjes over de voortgang van de ontwikkelingen.
• Tijdelijke stop van actief campagne voeren vanwege de grote belangstelling, alleen de basiscommunicatie-uitingen zoals de nieuwsbrief gaan door.
• Duidelijk herkenbare stijl die onderscheidend is t.o.v. de concurrenten.
• Binnen een half jaar 1000 volgers op de socials.