Magistraal
creatief
bureau en nog bescheiden ook.

Manman, wat een leuke opdracht was dit. We gooiden alles op tafel: van mega-vangnetten waar je je stem in kon smijten tot het hele pand inpakken met doeken. Het budget? Dat schreeuwde eigenlijk alleen maar “saaie online campagne – STEM OP MIJ”. Dus ja, eerst even vastgelopen. Maar kom op, dit ging om de meest zichtbare hoek van de stad. Dan ga je toch niet voor dertien-in-een-dozijn? Wij wilden knallen, iets geks, iets dat die plek verdient. Normaal denk je: de gemeente Groningen gaat hier nooit in mee. Nou, wel dus..

Tijdens de presentatie gooiden we er op het allerlaatst nog een extra idee in. Zo’n ding waarvan je eigenlijk denkt: nooit dat ze dit doen. Het hele pand, van top tot teen, in één kleur schilderen. Iedereen lachen. Tot we ineens buiten stonden met de opdracht: binnen 24 uur het gebouw knalroze schilderen. Precies de kleur van onze nieuwe campagne Ruimte voor Jou over de binnenstad. En dat allemaal tijdens de aftrap van Let’s Gro.

De gezichten bij de verfwinkel? Onbetaalbaar. Vijfduizend liter roze verf besteld. Vier winkelkarren vol met kwasten, rollers en ladders. De caissière dacht dat we knettergek waren. Budget was bijna op, dus hebben we nog net twee professionele schilders kunnen inhuren. De rest? Wijzelf. Vrienden, familie, buren en random enthousiastelingen. Ladder op, kwast in de hand. Binnen twaalf uur was het hele gebouw knalroze.

En ineens had héél Groningen er een mening over.

• Groningen had er in één klap een nieuwe instaspot bij.
• Meer dan 15.000 Stadjers stemden mee. Méér dan bij de verkiezing van het Forumpand een paar jaar eerder.
• Kranten vol headlines positief en negatief, en zelfs een SBS6-item over “verkwisting van gemeenschapsgeld” waar ze toch tot de conclusie kwamen dat het een koopje was.
• Met een budget van één billboard-week maakten we een half jaar reclame.
• Bonus-souvenir: een stukje roze muur van het pand in de vorm van een dikke middelvinger.

Tja, hoe vertaal je dat stuk grasland naar een oase waar nieuwe bewoners graag willen wonen? Dit terwijl er nog geen enkel huis staat of zelfs maar een definitieve tekening van het gebied klaarligt. En hoe ga je het stuk grasland dan noemen? Dan is er maar één oplossing: speel in op de beleving. Zet de roze bril op en vertel vooral wat jij ziet en vooral wie jij daar rond ziet lopen. Maak ook direct duidelijk om welk stukje wereld het gaat door letterlijk objecten in het gebied te plaatsen. Claimen die handel en schreeuw van de daken dat de plek is waar het gaat gebeuren. En de naam ja dan gaan we even terug in de tijd en daar mep je de spijker op z’n kop. Een trotse naam met geschiedenis die als waterweg al eeuwenlang mensen en plaatsen verbindt. Dit is precies wat de wijk De Eems doet: het verbindt stad en platteland, en brengt mensen met verschillende achtergronden samen die hier hun thuis vinden.

En nu wordt het leuk. We hebben het over werelden, we hebben het over mensen, we hebben het over diversiteit, we hebben het over stad en platteland. Op de Eems komen werelden samen en dat is precies wat we laten zien. Of je nu een dagdromer of rondkomer, poot-in-de-kleier of luxepoes, influencer of digibeet, boomer of tweede legger, huurheld of koopkanjer, levensgenieter of toekomstmaker bent: hier komen werelden samen. Dat klinkt als een bont gezelschap en precies zo hebben we het ook vormgegeven. Opvallende kleuren, opvallende contrasten en opvallend veel verschillende types mensen. En toch komt alles samen en klopt het. Zo is het op de Eems: harmonie in verschil en diversiteit. Dit zie je terug in het gebied van de blokken met de naam ‘de Eems’ tot de Obelixen die het gebied markeren en natuurlijk in alle online en offline uitingen.

• Inschrijving voor de nieuwsbrief.
• Dagelijks telefoontjes over de voortgang van de ontwikkelingen.
• Tijdelijke stop van actief campagne voeren vanwege de grote belangstelling, alleen de basiscommunicatie-uitingen zoals de nieuwsbrief gaan door.
• Duidelijk herkenbare stijl die onderscheidend is t.o.v. de concurrenten.
• Binnen een half jaar 1000 volgers op de socials.