Magistraal
creatief
bureau en nog bescheiden ook.

De oplossing is niet met het vingertje wijzen: jij moet gezonder leven. Nee, eerst de vraag stellen: wat als we niets doen? vinden wij belangrijker. Zodat de conclusie is: : Dan wacht je straks vet lang op een behandeling voor je zere aambei, een ADHD-diagnose of een nieuwe knie. Wachten op zorg die nodig is wil niemand. En dat gevoel opent de deur naar een gesprek en misschien gedragsverandering: wat moeten we doen om dit te voorkomen, en wat is daarvoor nodig om de wachtlijsten niet op te laten lopen. Wat kan ik doen?

Fase 1: urgentie en besef
We zijn er keihard in gegaan. Met vragen als: Wat als we niets doen? We moeten praten en…… wilde we iedereen aan het denken zetten. Eerst maar een bewust worden wat de consequenties zijn als we niets doen. Conclusie: Dan loopt de zorg vast en daar krijg jij last van. Super stom, maar wel echt de realiteit. Dit gesprek zijn we ook op straat aangegaan dmv een patiënt (acteur) en ziekenhuisbed dwalend over straat op zoek naar hulp. Dan krijg je echt verhalen en echte gesprekken, precies wat nodig is voor deze campagne.

Fase 2: handelingsperspectief en inspiratie
In fase 2 hebben we antwoord gegeven op de vraag What’s in it for me? Waarom moet ik nu in actie komen en vooral hoe? We gaven antwoord door voorbeelden van Groningers, geen acteurs over verzonnen verhalen, nee van echte Groningers met echt verhalen. Nog steeds zonder vingertje: gewoon laten zien. En dat raakt. Want the struggles are real!

• Spontane aanmeldingen van mensen die ook hun verhaal delen over hun gezondere leefstijl.
• Netwerkpartners die massaal de boodschap van Gezond Groningen delen via hun eigen netwerk.
• Gemeenten die zelf vragen om borden met de boodschap van Gezond Groningen en inspirerende verhalen te plaatsen in hun gemeente.
• Gezondheidsbevorderende initiatieven uit de provincie Groningen die onder de vlag van Gezond Groningen hun boodschap willen delen.
• Gesprekken op straat waarin mensen écht zelfinzichten kregen: mijn gedrag heeft invloed op de zorg.
• Online een bovengemiddeld goed lopende campagne, omdat de onderwerpen de doelgroep goed aanspraken.

Tja, hoe vertaal je dat stuk grasland naar een oase waar nieuwe bewoners graag willen wonen? Dit terwijl er nog geen enkel huis staat of zelfs maar een definitieve tekening van het gebied klaarligt. En hoe ga je het stuk grasland dan noemen? Dan is er maar één oplossing: speel in op de beleving. Zet de roze bril op en vertel vooral wat jij ziet en vooral wie jij daar rond ziet lopen. Maak ook direct duidelijk om welk stukje wereld het gaat door letterlijk objecten in het gebied te plaatsen. Claimen die handel en schreeuw van de daken dat de plek is waar het gaat gebeuren. En de naam ja dan gaan we even terug in de tijd en daar mep je de spijker op z’n kop. Een trotse naam met geschiedenis die als waterweg al eeuwenlang mensen en plaatsen verbindt. Dit is precies wat de wijk De Eems doet: het verbindt stad en platteland, en brengt mensen met verschillende achtergronden samen die hier hun thuis vinden.

En nu wordt het leuk. We hebben het over werelden, we hebben het over mensen, we hebben het over diversiteit, we hebben het over stad en platteland. Op de Eems komen werelden samen en dat is precies wat we laten zien. Of je nu een dagdromer of rondkomer, poot-in-de-kleier of luxepoes, influencer of digibeet, boomer of tweede legger, huurheld of koopkanjer, levensgenieter of toekomstmaker bent: hier komen werelden samen. Dat klinkt als een bont gezelschap en precies zo hebben we het ook vormgegeven. Opvallende kleuren, opvallende contrasten en opvallend veel verschillende types mensen. En toch komt alles samen en klopt het. Zo is het op de Eems: harmonie in verschil en diversiteit. Dit zie je terug in het gebied van de blokken met de naam ‘de Eems’ tot de Obelixen die het gebied markeren en natuurlijk in alle online en offline uitingen.

• Inschrijving voor de nieuwsbrief.
• Dagelijks telefoontjes over de voortgang van de ontwikkelingen.
• Tijdelijke stop van actief campagne voeren vanwege de grote belangstelling, alleen de basiscommunicatie-uitingen zoals de nieuwsbrief gaan door.
• Duidelijk herkenbare stijl die onderscheidend is t.o.v. de concurrenten.
• Binnen een half jaar 1000 volgers op de socials.