Magistraal
creatief
bureau en nog bescheiden ook.

Sinterklaas is de OG. Dit vraagt niet om een strak logo of ultra-gelikte ontwerpen. Dit vraagt niet om perfectie. Dit vraagt om karakter. Om iets dat je voelt. Iets met een rafelrandje. Iets handgemaakt. Alsof het al jaren bestaat en dit jaar toevallig weer is opgedoken.

Maar vergis je niet: wél met de shine die de Sint verdient. Want dit is geen bijzaak. Dit is erfgoed. Goud, rood en pracht en praal. Kleuren die kinderen herkennen nog vóór ze kunnen lezen. Kleuren die zeggen: hier gebeurt het.

We wilden geen branding die netjes in de pas loopt. We wilden iets dat durft te stampen. Iets dat zegt: wij zijn hier. Vanuit Groningen. Met liefde, met bravoure, met een dikke knipoog.

Een grote box van de Sint aan de Groningers.En tegelijk, misschien wel belangrijker, de meest vriendelijke vuist naar Nederland inclusief zegelring.

Als het aan ons had gelegen, was Aart Staartjes met een glorieuze comeback het kloppend hart van de intocht geweest. Maar goed, het script van de live tv-uitzending, was één van de weinige dingen waar zelfs wij met onze vingers vanaf moesten blijven.

Waar we wél invloed op hadden? Alles daaromheen.

We claimden de stad. We hebben nog nooit zoveel dranghekdoeken laten printen. We strooiden duizenden kartonnen mijters uit in Groningen. We ontwierpen een landelijke insert die bij 100.000 Donald Duck-abonnees op de mat viel. We bouwden de Reizende Gedichtenmachine, het Huis van Sinterklaas, het iconische ‘op de foto met Sint en Piet’-bord en gooiden er een pepernoten-smaken-wedstrijd tegenaan waar opvallend fanatiek over werd meegepraat.

En toen kwam het moment waar alles samenkwam. De intocht zelf.

• 40.000+ bezoekers in de binnenstad
• 2,3 miljoen tv-kijkers die live meekeken vanaf de bank. Groningen als decor.
• Volledige stedelijke zichtbaarheid dankzij consistente branding en bannering door de hele stad.
• Duizenden kartonnen mijters in omloop: zichtbaar, deelbaar en niet te missen.
• 100.000 huishoudens landelijk bereikt via een insert bij de Donald Duck. En deze kennis laten maken met Groningen als topstad.
• Sterke economische spin-off: bezoekers kwamen niet alleen voor de intocht, maar deden ook direct hun eerste sinterklaasinkopen in de stad.
• Goedkeuring van de hoogste baas: op 5 december lagen onze cadeaus gewoon onder de schoorsteen. We mogen er dus vanuit gaan dat ook de Sint tevreden was.

Tja, hoe vertaal je dat stuk grasland naar een oase waar nieuwe bewoners graag willen wonen? Dit terwijl er nog geen enkel huis staat of zelfs maar een definitieve tekening van het gebied klaarligt. En hoe ga je het stuk grasland dan noemen? Dan is er maar één oplossing: speel in op de beleving. Zet de roze bril op en vertel vooral wat jij ziet en vooral wie jij daar rond ziet lopen. Maak ook direct duidelijk om welk stukje wereld het gaat door letterlijk objecten in het gebied te plaatsen. Claimen die handel en schreeuw van de daken dat de plek is waar het gaat gebeuren. En de naam ja dan gaan we even terug in de tijd en daar mep je de spijker op z’n kop. Een trotse naam met geschiedenis die als waterweg al eeuwenlang mensen en plaatsen verbindt. Dit is precies wat de wijk De Eems doet: het verbindt stad en platteland, en brengt mensen met verschillende achtergronden samen die hier hun thuis vinden.

En nu wordt het leuk. We hebben het over werelden, we hebben het over mensen, we hebben het over diversiteit, we hebben het over stad en platteland. Op de Eems komen werelden samen en dat is precies wat we laten zien. Of je nu een dagdromer of rondkomer, poot-in-de-kleier of luxepoes, influencer of digibeet, boomer of tweede legger, huurheld of koopkanjer, levensgenieter of toekomstmaker bent: hier komen werelden samen. Dat klinkt als een bont gezelschap en precies zo hebben we het ook vormgegeven. Opvallende kleuren, opvallende contrasten en opvallend veel verschillende types mensen. En toch komt alles samen en klopt het. Zo is het op de Eems: harmonie in verschil en diversiteit. Dit zie je terug in het gebied van de blokken met de naam ‘de Eems’ tot de Obelixen die het gebied markeren en natuurlijk in alle online en offline uitingen.

• Inschrijving voor de nieuwsbrief.
• Dagelijks telefoontjes over de voortgang van de ontwikkelingen.
• Tijdelijke stop van actief campagne voeren vanwege de grote belangstelling, alleen de basiscommunicatie-uitingen zoals de nieuwsbrief gaan door.
• Duidelijk herkenbare stijl die onderscheidend is t.o.v. de concurrenten.
• Binnen een half jaar 1000 volgers op de socials.