Magistraal
creatief
bureau en nog bescheiden ook.

De oplossing ligt eigenlijk voor het oprapen. Kijk naar suikerdrankjes. Die verkopen niet alleen omdat ze zo lekker zijn, maar vooral omdat ze schreeuwen om aandacht. Felle kleuren. Dikke letters. Grappige kreten. Limited editions. Het gevoel dat je iets bijzonders in handen hebt. Dat je dit móét hebben. En water? Dat zit ondertussen in een doorzichtig bekertje zonder verhaal.

Wat als we dat omdraaien. Wat als water zich niet meer gedraagt als het brave alternatief, maar als een lekker drankje. Leuk. Brutaal. Kleurrijk. Met teksten die je laten glimlachen of je een zetje geven. Water dat je niet pakt omdat het verstandig is, maar omdat het er vet uitziet en je het wilt laten zien. Iets wat past bij festivals, bij jongeren, bij energie en bij fun.

Voor Waterbedrijf Groningen betekent dat: stoppen met water verkopen als ‘gewoon water’ en het behandelen als een beleving. Verpakking, uitstraling en taal maken het verschil. Niet uitleggen waarom water goed voor je is, maar het zo aantrekkelijk maken dat niemand zich meer afvraagt waarom je het zou nemen. Ook al is het water. Juist omdat het water is. De slogan baseren we daarom ook op een van de belangrijkste kenmerken van water.

100% nat knalt er meteen in. Kort, brutaal en dubbelzinnig, precies hoe festivaltaal werkt. Je hoeft ’m niet te snappen, je voelt ’m gewoon. Geen brave waterboodschap, maar iets wat past tussen bier, beats en chaos.

Op een festival werkt zo’n saaie stadskraan gewoon niet. Daar loopt iedereen langsheen. Dus hebben we water uit de schaduw gehaald. Met een opvallende 100% nat-waterkar die je niet kunt missen. Geen tap, maar een statement. Iets waar je naartoe gaat omdat het er lekker uitziet. En ook de gewone tappunten zijn niet vergeten: die zijn gepimpt met dikke visuals, zodat water ineens onderdeel wordt van het festivalbeeld. De hippe zonnebrillen die je erbij ziet zijn extra. Voor de context; we zaten toen net in het ‘hippe planga’ tijdperk.

Creativiteit fixt hier alles tegelijk. Water valt op. Water voelt speciaal. Water is niet meer suf, maar logisch. Je pakt het niet omdat het moet, maar omdat het erbij hoort. Met 100% nat zet Waterbedrijf Groningen water midden in het feest. Nat blijven is heel normaal en verstandig.

• Veel meer water gehaald dan bij regulier watercampagnes
• Waterpunten werden zelf drukke plekken
• Kraanwater kreeg een cool en festivalwaardig imago
• “100% nat” werd herkend, gedeeld en geciteerd
• Tappunten werden beter gevonden en vaker gebruikt
• Geen weerstand: boodschap voelde niet belerend
• Positieve, jonge uitstraling voor Waterbedrijf Groningen
• Grote organische zichtbaarheid via foto’s en socials
• Aantoonbare gedragsverandering zonder teveel uitleg

Tja, hoe vertaal je dat stuk grasland naar een oase waar nieuwe bewoners graag willen wonen? Dit terwijl er nog geen enkel huis staat of zelfs maar een definitieve tekening van het gebied klaarligt. En hoe ga je het stuk grasland dan noemen? Dan is er maar één oplossing: speel in op de beleving. Zet de roze bril op en vertel vooral wat jij ziet en vooral wie jij daar rond ziet lopen. Maak ook direct duidelijk om welk stukje wereld het gaat door letterlijk objecten in het gebied te plaatsen. Claimen die handel en schreeuw van de daken dat de plek is waar het gaat gebeuren. En de naam ja dan gaan we even terug in de tijd en daar mep je de spijker op z’n kop. Een trotse naam met geschiedenis die als waterweg al eeuwenlang mensen en plaatsen verbindt. Dit is precies wat de wijk De Eems doet: het verbindt stad en platteland, en brengt mensen met verschillende achtergronden samen die hier hun thuis vinden.

En nu wordt het leuk. We hebben het over werelden, we hebben het over mensen, we hebben het over diversiteit, we hebben het over stad en platteland. Op de Eems komen werelden samen en dat is precies wat we laten zien. Of je nu een dagdromer of rondkomer, poot-in-de-kleier of luxepoes, influencer of digibeet, boomer of tweede legger, huurheld of koopkanjer, levensgenieter of toekomstmaker bent: hier komen werelden samen. Dat klinkt als een bont gezelschap en precies zo hebben we het ook vormgegeven. Opvallende kleuren, opvallende contrasten en opvallend veel verschillende types mensen. En toch komt alles samen en klopt het. Zo is het op de Eems: harmonie in verschil en diversiteit. Dit zie je terug in het gebied van de blokken met de naam ‘de Eems’ tot de Obelixen die het gebied markeren en natuurlijk in alle online en offline uitingen.

• Inschrijving voor de nieuwsbrief.
• Dagelijks telefoontjes over de voortgang van de ontwikkelingen.
• Tijdelijke stop van actief campagne voeren vanwege de grote belangstelling, alleen de basiscommunicatie-uitingen zoals de nieuwsbrief gaan door.
• Duidelijk herkenbare stijl die onderscheidend is t.o.v. de concurrenten.
• Binnen een half jaar 1000 volgers op de socials.