Magistraal
creatief
bureau en nog bescheiden ook.

Tijdens het onderzoek werd snel duidelijk: dit is niet alleen studenten probleem. Ook genoeg ‘ouderen’ pleuren hun fiets overal neer. De logische reflex is een zachte campagne. Lief. Begripvol. Maar kansloos. Zoiets heeft nul impact en vergeet men weer 2 seconden later.

Wel zagen we een keihard verschil. Spreek je ouderen fel aan, dat valt vaak verkeerd.. Spreek je studenten fel aan, dan snappen ze het spel. Die zijn wel gewend om op de kop te krijgen. En precies dáár zat de oplossing. We hebben die ouder-kinddynamiek omarmd: studenten aanspreken alsof ze thuis aan de keukentafel zitten. Duidelijk. Corrigerend. Met een knipoog, maar zonder sorry te zeggen.

Niet zeuren. Niet aaien. Gewoon zeggen waar het op staat.

Dikke aso!

We gingen er met een gestrekt been in. Geen nuance, geen omwegen. Jij zet je fiets toch niet op de blindengeleidenstrook? Doe je dat wel, dan ben je een fietsaso. Jij zet je fiets toch ook niet midden op het pad? Doe je dat wel, dan ben je een fietsaso. En jij zet je fiets toch al helemaal niet in de brandgangen? Doe je dat wél, dan ben je gewoon een dikke vette fietsaso. Punt. Dat mag je best weten.

Samen met stewards, levensgrote pijlen die genadeloos aanwijzen waar het wel en vooral niet mag, een online campagne en een brede posteraanpak in de binnenstad, vlogen we de Stadjers vol aan met keiharde voorbeelden. Met eigen fotografie, geschoten op bekende probleemplekken. Confronterend. Onmiskenbaar.

En ja, misschien niet meer van deze tijd, maar we hebben de stad ook nog ouderwets bestookt met duizenden fietszadelhoesjes. Je ziet ze soms nog wel eens op een zadel zitten. Als stille getuigen. En als subtiele herinnering: zet dat ding normaal neer. En de ouderen beaamde dat.

• Hoge zichtbaarheid in de binnenstad. De term Fietsaso werd snel herkend en besproken, zowel op straat als in de pers. Niet iedereen was gecharmeerd. En dat was precies de bedoeling.
• Meer bewustwording: fietsers werden zich aantoonbaar bewuster van hun eigen gedrag en hun rol in het probleem.
• Gedragsverandering op hotspots: op bekende probleemplekken werd minder fout geparkeerd, vooral tijdens actieve campagneperiodes.
• Sterke herinneringswaarde: fietszadelhoesjes en posters bleven lang zichtbaar en worden jaren later nog herkend.
• Input voor vervolgbeleid bij de Gemeente Groningen. De campagne hielp het onderwerp structureel op de agenda te houden.

Tja, hoe vertaal je dat stuk grasland naar een oase waar nieuwe bewoners graag willen wonen? Dit terwijl er nog geen enkel huis staat of zelfs maar een definitieve tekening van het gebied klaarligt. En hoe ga je het stuk grasland dan noemen? Dan is er maar één oplossing: speel in op de beleving. Zet de roze bril op en vertel vooral wat jij ziet en vooral wie jij daar rond ziet lopen. Maak ook direct duidelijk om welk stukje wereld het gaat door letterlijk objecten in het gebied te plaatsen. Claimen die handel en schreeuw van de daken dat de plek is waar het gaat gebeuren. En de naam ja dan gaan we even terug in de tijd en daar mep je de spijker op z’n kop. Een trotse naam met geschiedenis die als waterweg al eeuwenlang mensen en plaatsen verbindt. Dit is precies wat de wijk De Eems doet: het verbindt stad en platteland, en brengt mensen met verschillende achtergronden samen die hier hun thuis vinden.

En nu wordt het leuk. We hebben het over werelden, we hebben het over mensen, we hebben het over diversiteit, we hebben het over stad en platteland. Op de Eems komen werelden samen en dat is precies wat we laten zien. Of je nu een dagdromer of rondkomer, poot-in-de-kleier of luxepoes, influencer of digibeet, boomer of tweede legger, huurheld of koopkanjer, levensgenieter of toekomstmaker bent: hier komen werelden samen. Dat klinkt als een bont gezelschap en precies zo hebben we het ook vormgegeven. Opvallende kleuren, opvallende contrasten en opvallend veel verschillende types mensen. En toch komt alles samen en klopt het. Zo is het op de Eems: harmonie in verschil en diversiteit. Dit zie je terug in het gebied van de blokken met de naam ‘de Eems’ tot de Obelixen die het gebied markeren en natuurlijk in alle online en offline uitingen.

• Inschrijving voor de nieuwsbrief.
• Dagelijks telefoontjes over de voortgang van de ontwikkelingen.
• Tijdelijke stop van actief campagne voeren vanwege de grote belangstelling, alleen de basiscommunicatie-uitingen zoals de nieuwsbrief gaan door.
• Duidelijk herkenbare stijl die onderscheidend is t.o.v. de concurrenten.
• Binnen een half jaar 1000 volgers op de socials.