Magistraal
creatief
bureau en nog bescheiden ook.

Ja, jemig. Een reclamebureau dat een gebouw mag ontwerpen. Dat was ook voor ons nieuw. Maar precies dát maakte het interessant.

We wilden het stoer. Onmiskenbaar. Iets dat opvalt tussen al het architectonische geweld op de Zernike Campus. En dat is geen makkelijke opgave met zo’n containerkolos, ingeklemd tussen zorgvuldig uitgedachte hoogstandjes.

Maar waar architectuur vaak fluistert, mochten wij hier schreeuwen. En dat hebben we gedaan.

De containers gaven ons alle ruimte om los te gaan. Grote quotes. Duidelijke statements. Visuele tikken in je gezicht. We zijn aan de slag gegaan met makers, kunstenaars en andere vakidioten die snappen dat je soms niet subtiel moet zijn, maar raak. Geen brave gevel. Geen veilige keuzes. Eem wat anders..

Het moest voelen als Start-up City zelf: eigenwijs, energiek en een tikje brutaal. Een gebouw dat je niet negeert. Dat je ziet. Dat iets zegt. Nog vóór je binnen bent.

En hoe dat eruitziet? Dat moet je zelf maar gaan bekijken hoor.

Het industriële karakter is uitvergroot en ingezet als canvas. Grote typografie. Keiharde statements. Kunst die niet netjes binnen de lijntjes kleurt.

Quotes als Another point of view knallen van de gevels. Grote denkers verschijnen als graffiti op de muren. Ingewikkelde formules slingeren over het staal. Zebra’s, iconen en een incidentele vreemde vogel duiken op. Alles door elkaar, maar nooit toevallig. Het gebouw voelt meer als een open schetsboek dan als vastgoed.

Jaren later is Start-up City nog steeds een begrip op de Zernike Campus. Niet omdat het zo gewoon is, maar omdat het durfde af te wijken. Voor velen was het de eerste plek waar ze hun idee serieus namen, en waar een carrière werd afgetrapt voordat iemand precies wist waar die zou eindigen.

Precies zoals het gebouw zelf. Nooit af. Wel begonnen.

• Ga gewoon maar even langs: https://maps.app.goo.gl/s4WTdZ349gsSuELa7

Tja, hoe vertaal je dat stuk grasland naar een oase waar nieuwe bewoners graag willen wonen? Dit terwijl er nog geen enkel huis staat of zelfs maar een definitieve tekening van het gebied klaarligt. En hoe ga je het stuk grasland dan noemen? Dan is er maar één oplossing: speel in op de beleving. Zet de roze bril op en vertel vooral wat jij ziet en vooral wie jij daar rond ziet lopen. Maak ook direct duidelijk om welk stukje wereld het gaat door letterlijk objecten in het gebied te plaatsen. Claimen die handel en schreeuw van de daken dat de plek is waar het gaat gebeuren. En de naam ja dan gaan we even terug in de tijd en daar mep je de spijker op z’n kop. Een trotse naam met geschiedenis die als waterweg al eeuwenlang mensen en plaatsen verbindt. Dit is precies wat de wijk De Eems doet: het verbindt stad en platteland, en brengt mensen met verschillende achtergronden samen die hier hun thuis vinden.

En nu wordt het leuk. We hebben het over werelden, we hebben het over mensen, we hebben het over diversiteit, we hebben het over stad en platteland. Op de Eems komen werelden samen en dat is precies wat we laten zien. Of je nu een dagdromer of rondkomer, poot-in-de-kleier of luxepoes, influencer of digibeet, boomer of tweede legger, huurheld of koopkanjer, levensgenieter of toekomstmaker bent: hier komen werelden samen. Dat klinkt als een bont gezelschap en precies zo hebben we het ook vormgegeven. Opvallende kleuren, opvallende contrasten en opvallend veel verschillende types mensen. En toch komt alles samen en klopt het. Zo is het op de Eems: harmonie in verschil en diversiteit. Dit zie je terug in het gebied van de blokken met de naam ‘de Eems’ tot de Obelixen die het gebied markeren en natuurlijk in alle online en offline uitingen.

• Inschrijving voor de nieuwsbrief.
• Dagelijks telefoontjes over de voortgang van de ontwikkelingen.
• Tijdelijke stop van actief campagne voeren vanwege de grote belangstelling, alleen de basiscommunicatie-uitingen zoals de nieuwsbrief gaan door.
• Duidelijk herkenbare stijl die onderscheidend is t.o.v. de concurrenten.
• Binnen een half jaar 1000 volgers op de socials.