Om een brede groep Assenaren te bereiken is een crossmediale campagne nodig. Jongeren bereik je online, ouderen offline. Kranten, posters in winkels, outdoor, buurthuizen en clubs: alles moet meedoen. Alleen aankondigen dat er een verkiezing is, trekt te weinig aandacht.

De kracht van de campagne zit in het laten zien voor wie we het doen: de gebruikers van het plein. De Assenaren zelf. Dat maakt de verkiezing herkenbaar en relevant.

Om echt op te vallen is een extra impuls nodig. Een ludieke, stevige campagne-opening die mensen even stil laat staan en het gesprek in de stad op gang brengt. Een duidelijke big bang die laat voelen: dit gaat over ons plein, en jouw stem doet ertoe.

En toen kwam die big bang inderdaad. Want wat is er leuker dan spelen op het plein? Een spel dat we allemaal kennen. Van het schoolplein, uit de huiskamer of van de gymles. De vloer is lava. Dus maakten we het Koopmansplein tot het grootste ‘vloer is lava’-plein van Nederland.

Met één simpele, speelse ingreep werd het plein ineens iets waar je móést kijken, meedoen en over praten. Gedragen door een een tikkeltje flauwe maar sterke campagneslogan en echte beelden van Assenaren, ondernemers en mensen die aan het plein verbonden zijn, kreeg de campagne direct energie en zichtbaarheid.

Met de subslogan Kies lekker zelf ontstond een ongedwongen sfeer waarin duidelijk werd dat de mening van Assenaren ertoe doet. Geen drempels, geen zwaar proces, maar een duidelijke boodschap: dit is jouw plein, en jouw keuze is belangrijk.

• De campagne was wekenlang zichtbaar in de stad en op straat.
• Een van de grootste denkbare billboards voor een campagne. Het plein zelf!
• Ruim 12.000 mensen brachten hun stem uit.
• De verkiezing voelde laagdrempelig en leuk om aan mee te doen.
• Assenaren herkenden zichzelf in de beelden en verhalen.
• Er ontstond een sterk gevoel van eigenaarschap over het plein.
• De campagne liet zien dat Assen een stad is die leeft en durft.

Eerst maar eens praten met de mensen die ermee te maken hebben. Hoe zien zij het? Wat is hun eerste gevoel? We kwamen er al snel achter dat het motto is: wat moet, dat moet. Maak er dan maar een feestje van. Mensen moeten zich gewoon nog welkom voelen en juist nieuwsgierig zijn naar wat er gaat gebeuren!

En dan is er maar één conclusie: dat gaan we vieren. We gaan vieren dat Leeuwarden op verschillende plekken in de stad nieuwe ontwikkelingen doormaakt. Elk moment is een reden om te vieren dat Leeuwarden werkt aan iets nieuws. We vieren nieuwe terrassen, steentjes, stoepen, ruimte en nog veel meer. We vieren Leeuwardens Nieuwe Binnenstad.

Met confetti en positieve vibes. Ja, letterlijk. Want overal waar Leeuwarden aan nieuwe ontwikkelingen begint, strooien we confetti. Zo weet iedereen dat er op verschillende plekken wordt gewerkt én vieren we samen de start, tussentijdse hoogtepunten en het eindresultaat. En daar mag iedereen van meegenieten!