Magistraal
creatief
bureau en nog bescheiden ook.

Om een brede groep Assenaren te bereiken is een crossmediale campagne nodig. Jongeren bereik je online, ouderen offline. Kranten, posters in winkels, outdoor, buurthuizen en clubs: alles moet meedoen. Alleen aankondigen dat er een verkiezing is, trekt te weinig aandacht.

De kracht van de campagne zit in het laten zien voor wie we het doen: de gebruikers van het plein. De Assenaren zelf. Dat maakt de verkiezing herkenbaar en relevant.

Om echt op te vallen is een extra impuls nodig. Een ludieke, stevige campagne-opening die mensen even stil laat staan en het gesprek in de stad op gang brengt. Een duidelijke big bang die laat voelen: dit gaat over ons plein, en jouw stem doet ertoe.

En toen kwam die big bang inderdaad. Want wat is er leuker dan spelen op het plein? Een spel dat we allemaal kennen. Van het schoolplein, uit de huiskamer of van de gymles. De vloer is lava. Dus maakten we het Koopmansplein tot het grootste ‘vloer is lava’-plein van Nederland.

Met één simpele, speelse ingreep werd het plein ineens iets waar je móést kijken, meedoen en over praten. Gedragen door een een tikkeltje flauwe maar sterke campagneslogan en echte beelden van Assenaren, ondernemers en mensen die aan het plein verbonden zijn, kreeg de campagne direct energie en zichtbaarheid.

Met de subslogan Kies lekker zelf ontstond een ongedwongen sfeer waarin duidelijk werd dat de mening van Assenaren ertoe doet. Geen drempels, geen zwaar proces, maar een duidelijke boodschap: dit is jouw plein, en jouw keuze is belangrijk.

• De campagne was wekenlang zichtbaar in de stad en op straat.
• Een van de grootste denkbare billboards voor een campagne. Het plein zelf!
• Ruim 12.000 mensen brachten hun stem uit.
• De verkiezing voelde laagdrempelig en leuk om aan mee te doen.
• Assenaren herkenden zichzelf in de beelden en verhalen.
• Er ontstond een sterk gevoel van eigenaarschap over het plein.
• De campagne liet zien dat Assen een stad is die leeft en durft.

Tja, hoe vertaal je dat stuk grasland naar een oase waar nieuwe bewoners graag willen wonen? Dit terwijl er nog geen enkel huis staat of zelfs maar een definitieve tekening van het gebied klaarligt. En hoe ga je het stuk grasland dan noemen? Dan is er maar één oplossing: speel in op de beleving. Zet de roze bril op en vertel vooral wat jij ziet en vooral wie jij daar rond ziet lopen. Maak ook direct duidelijk om welk stukje wereld het gaat door letterlijk objecten in het gebied te plaatsen. Claimen die handel en schreeuw van de daken dat de plek is waar het gaat gebeuren. En de naam ja dan gaan we even terug in de tijd en daar mep je de spijker op z’n kop. Een trotse naam met geschiedenis die als waterweg al eeuwenlang mensen en plaatsen verbindt. Dit is precies wat de wijk De Eems doet: het verbindt stad en platteland, en brengt mensen met verschillende achtergronden samen die hier hun thuis vinden.

En nu wordt het leuk. We hebben het over werelden, we hebben het over mensen, we hebben het over diversiteit, we hebben het over stad en platteland. Op de Eems komen werelden samen en dat is precies wat we laten zien. Of je nu een dagdromer of rondkomer, poot-in-de-kleier of luxepoes, influencer of digibeet, boomer of tweede legger, huurheld of koopkanjer, levensgenieter of toekomstmaker bent: hier komen werelden samen. Dat klinkt als een bont gezelschap en precies zo hebben we het ook vormgegeven. Opvallende kleuren, opvallende contrasten en opvallend veel verschillende types mensen. En toch komt alles samen en klopt het. Zo is het op de Eems: harmonie in verschil en diversiteit. Dit zie je terug in het gebied van de blokken met de naam ‘de Eems’ tot de Obelixen die het gebied markeren en natuurlijk in alle online en offline uitingen.

• Inschrijving voor de nieuwsbrief.
• Dagelijks telefoontjes over de voortgang van de ontwikkelingen.
• Tijdelijke stop van actief campagne voeren vanwege de grote belangstelling, alleen de basiscommunicatie-uitingen zoals de nieuwsbrief gaan door.
• Duidelijk herkenbare stijl die onderscheidend is t.o.v. de concurrenten.
• Binnen een half jaar 1000 volgers op de socials.