Magistraal
creatief
bureau en nog bescheiden ook.

De jonge generatie naar Werkman trekken doe je niet met brave verhaaltjes of stoffige kunstuitleg. Nee: je moet ze even keihard prikkelen. Uitdagen. Even uit hun scrollbubbel (toen al!) rukken. Precies zoals Werkman zelf werkte: dwars, kleurrijk, rauw en zonder zich iets aan te trekken van de regels.

Daarom lanceerden we een slogan die voelt als een tik op je schouder: scherp, verrassend en onmogelijk te negeren. Of je hem nu leuk vind, of niet. Geen lesje kunstgeschiedenis, maar een uitnodiging om zelf te ontdekken wat er achter die naam schuilgaat. Want zeg nou zelf: wil je echt blijven hangen bij “die brug of middelbare school”, of stap je een wereld in die in jouw eigen stad is geboren – en die je blik op kunst voorgoed verandert?

We hadden kunnen kiezen voor een keurige slogan. Maar dat past totaal niet bij Werkman. Hij was rauw, eigenwijs en deed juist alles wat níet mocht. Precies die energie willen we terugbrengen. Daarom: “Ga eens aan het Werkman”.

Het is kort, brutaal en klinkt als een opdracht. Een duwtje in de rug, bijna een schop onder de kont. Geen uitleg, geen geneuzel, gewoon: gá. En ontdek dat er achter die naam een kunstenaar schuilgaat die in Groningen een compleet nieuwe beeldtaal neerzette.

De kracht zit in het woordspel: iedereen kent “aan het werk gaan”, maar niemand verwacht “aan het Werkman gaan.” Dat zet je even op scherp, maakt nieuwsgierig en blijft hangen. En precies dát is wat we willen: jongeren uitdagen om een wereld te ontdekken die letterlijk om de hoek ligt, maar voelt als een totaal nieuwe trip.

“Ga eens aan het Werkman” is geen slogan, het is een uitnodiging tot actie.

• De slogan bleek dé perfecte kapstok voor het Werkman-jaar.
• De landingspagina met dezelfde URL trok duizenden bezoekers die zich lieten inspireren, kaarten kochten en zelf “aan het Werkman” gingen.
• De oproep werd massaal opgepakt: een flinke stijging in jongerenbezoek bij evenementen, workshops en manifestaties.
• Goedkeuring van de erven van de familie Werkman – een grote eer en erkenning.
• De slogan was spraakmakend: geliefd én bekritiseerd.
• Hoogtepunt: een kunstenaar die uit protest de slogan uitwiste met een groot zwart blok, een eigen Werkman-geïnspireerd werk – waarmee de campagne nóg spraakmakender werd.
• Als vervolg hierop lieten we ons inspireren om jonge lokale kunstenaars zélf live Werkman geinspireerde kunstwerken te laten maken in de posterframes van de campagne.
• Deze kunstwerken zijn na het Werkman-jaar geveild

Tja, hoe vertaal je dat stuk grasland naar een oase waar nieuwe bewoners graag willen wonen? Dit terwijl er nog geen enkel huis staat of zelfs maar een definitieve tekening van het gebied klaarligt. En hoe ga je het stuk grasland dan noemen? Dan is er maar één oplossing: speel in op de beleving. Zet de roze bril op en vertel vooral wat jij ziet en vooral wie jij daar rond ziet lopen. Maak ook direct duidelijk om welk stukje wereld het gaat door letterlijk objecten in het gebied te plaatsen. Claimen die handel en schreeuw van de daken dat de plek is waar het gaat gebeuren. En de naam ja dan gaan we even terug in de tijd en daar mep je de spijker op z’n kop. Een trotse naam met geschiedenis die als waterweg al eeuwenlang mensen en plaatsen verbindt. Dit is precies wat de wijk De Eems doet: het verbindt stad en platteland, en brengt mensen met verschillende achtergronden samen die hier hun thuis vinden.

En nu wordt het leuk. We hebben het over werelden, we hebben het over mensen, we hebben het over diversiteit, we hebben het over stad en platteland. Op de Eems komen werelden samen en dat is precies wat we laten zien. Of je nu een dagdromer of rondkomer, poot-in-de-kleier of luxepoes, influencer of digibeet, boomer of tweede legger, huurheld of koopkanjer, levensgenieter of toekomstmaker bent: hier komen werelden samen. Dat klinkt als een bont gezelschap en precies zo hebben we het ook vormgegeven. Opvallende kleuren, opvallende contrasten en opvallend veel verschillende types mensen. En toch komt alles samen en klopt het. Zo is het op de Eems: harmonie in verschil en diversiteit. Dit zie je terug in het gebied van de blokken met de naam ‘de Eems’ tot de Obelixen die het gebied markeren en natuurlijk in alle online en offline uitingen.

• Inschrijving voor de nieuwsbrief.
• Dagelijks telefoontjes over de voortgang van de ontwikkelingen.
• Tijdelijke stop van actief campagne voeren vanwege de grote belangstelling, alleen de basiscommunicatie-uitingen zoals de nieuwsbrief gaan door.
• Duidelijk herkenbare stijl die onderscheidend is t.o.v. de concurrenten.
• Binnen een half jaar 1000 volgers op de socials.