Magistraal
creatief
bureau en nog bescheiden ook.

We zijn gewoon begonnen. Letterlijk. Want door te doen ontstaat er iets. Iets waar je je tanden in kunt zetten en dat alleen maar sterker wordt als je ermee blijft werken. Geen eindeloze plannen of dikke rapporten, maar maken, testen en door.

Bij elke stap groeide de huisstijl mee. Elk moment leverde nieuwe handvatten op. Net zo lang tot er nu een stevig palet aan middelen staat dat we slim kunnen (her)gebruiken. Herkenbaar, flexibel en klaar voor actie. Zo kan De Suikerzijde blijven knallen op ieder actiemoment en komt er zo nu en dan weer iets nieuws bij.

Het begon met een simpel idee in een reguliere afspraak: neongroene posters. Geen theorie, geen omwegen. Groen is bovendien een kleur die perfect past bij de plannen. Gewoon omdat ze keihard opvallen. En omdat zichtbaar zijn soms belangrijker is dan netjes zijn.
We zetten ze in voor alles wat aandacht moest krijgen. Het Rolling Stones-appartement. De lancering van de brandingcampagne. De start verkoop. Andere boodschap, dezelfde knalkleur. Niet te missen in het straatbeeld.

Toen gingen we een stap verder. De bekende gigantische roze schep van Gemeente Groningen, het vaste ritueel bij binnenstadsprojecten, kreeg op de Suikerzijde een neongroen tweede leven. We stonden bij de allereerste groene voordeur van de Suikerzijde, die daarna doodleuk werd afgeleverd bij Hugo de Jonge himself.
En dit is pas het begin. Groene piketpaaltjes, Suikerzijde-rood en Suikerzijde-groen tuin- en zitmeubilair staan alweer klaar. Zo bouwen we geen losse campagnes, maar een herkenbare wereld die blijft groeien. Geen uitleg nodig. Als je het ziet, weet je genoeg.

• Door consequent te kiezen voor één opvallend middel ontstond er snel herkenning in het straatbeeld en werd neongroen automatisch gekoppeld aan De Suikerzijde.
• Inmiddels al ruimt 2.500 neongroene poster verspreid in de binnenstad
• Slim hergebruik van middelen zorgde voor een hoge attentiewaarde zonder dat het mediabudget explodeerde.
• Bewoners, partners en bestuurders herkenden de stijl, spraken erover en wisten meteen: dit is de Suikerzijde.

Tja, hoe vertaal je dat stuk grasland naar een oase waar nieuwe bewoners graag willen wonen? Dit terwijl er nog geen enkel huis staat of zelfs maar een definitieve tekening van het gebied klaarligt. En hoe ga je het stuk grasland dan noemen? Dan is er maar één oplossing: speel in op de beleving. Zet de roze bril op en vertel vooral wat jij ziet en vooral wie jij daar rond ziet lopen. Maak ook direct duidelijk om welk stukje wereld het gaat door letterlijk objecten in het gebied te plaatsen. Claimen die handel en schreeuw van de daken dat de plek is waar het gaat gebeuren. En de naam ja dan gaan we even terug in de tijd en daar mep je de spijker op z’n kop. Een trotse naam met geschiedenis die als waterweg al eeuwenlang mensen en plaatsen verbindt. Dit is precies wat de wijk De Eems doet: het verbindt stad en platteland, en brengt mensen met verschillende achtergronden samen die hier hun thuis vinden.

En nu wordt het leuk. We hebben het over werelden, we hebben het over mensen, we hebben het over diversiteit, we hebben het over stad en platteland. Op de Eems komen werelden samen en dat is precies wat we laten zien. Of je nu een dagdromer of rondkomer, poot-in-de-kleier of luxepoes, influencer of digibeet, boomer of tweede legger, huurheld of koopkanjer, levensgenieter of toekomstmaker bent: hier komen werelden samen. Dat klinkt als een bont gezelschap en precies zo hebben we het ook vormgegeven. Opvallende kleuren, opvallende contrasten en opvallend veel verschillende types mensen. En toch komt alles samen en klopt het. Zo is het op de Eems: harmonie in verschil en diversiteit. Dit zie je terug in het gebied van de blokken met de naam ‘de Eems’ tot de Obelixen die het gebied markeren en natuurlijk in alle online en offline uitingen.

• Inschrijving voor de nieuwsbrief.
• Dagelijks telefoontjes over de voortgang van de ontwikkelingen.
• Tijdelijke stop van actief campagne voeren vanwege de grote belangstelling, alleen de basiscommunicatie-uitingen zoals de nieuwsbrief gaan door.
• Duidelijk herkenbare stijl die onderscheidend is t.o.v. de concurrenten.
• Binnen een half jaar 1000 volgers op de socials.