Magistraal
creatief
bureau en nog bescheiden ook.

Waar wij natuurlijk meteen zin hadden om alles compleet op z’n kop te gooien, werden we teruggeroepen door de strakke huisstijlregels van het VNG-merk. Dat betekende: even de grens opzoeken. Dus als het niet radicaal anders mág, dan zorgen we er wel voor dat we knallen met de fysieke middelen die we gaan maken.

We zijn met het merk VNG aan de slag gegaan en hebben er een eigen, frisse en eigentijdse twist aan gegeven. Een modernisering die herkenbaar blijft, maar wél de energie en lef van Groningen laat zien.

Blauw, blauwer, blauwst. Op de Drafbaan zorgden we dat de topambtenaren een blauw welkom kregen én meteen wisten waar ze heen moesten door de wegwijsdoeken. Daarna ging het in MartiniPlaza verder in een compleet blauw universum.

Maar vooral het avond feest. Daar mochten we echt los. Voor het eerst ooit werd het Forum Groningen speciaal afgehuurd. Dat betekende: carte blanche. Elke hoek, elke verdieping, elke meter konden we gebruiken om onze blauwe stempel te drukken.

Het Forum is nog nooit zo blauw geweest. Blauwe lichteffecten, meer dan 100 schermen met flitsende animaties, een 25 meter lang doek dat van het atrium naar beneden denderde… Het VNG-congres was nog nooit zó VNG. En iedereen voelde zich meteen thuis in het Forum.

• Meer dan 3.000 congresdeelnemers uit heel Nederland.
• Recordeditie.
• Een directe impuls voor de Groningse economie: hotels vol, restaurants druk, winkels levendig.
• Voor het eerst ooit volledig afgehuurd: Forum Groningen.
• Elke verdieping en elke hoek in gebruik.
• Alles blauw. Van muren tot schermen.
• Meer dan 50 schermen ingezet voor krachtige visuele statements.
• Zitbankjes, bouwhekken, grondpijlen, routekaarten en visuals volledig in VNG-branding.
• Een doek van 27 meter in het atrium van het Forum.
• Een doek van 150 meter langs de werkzaamheden aan Ring Zuid.
• Het VNG-congres was nog nooit zó zichtbaar.

Tja, hoe vertaal je dat stuk grasland naar een oase waar nieuwe bewoners graag willen wonen? Dit terwijl er nog geen enkel huis staat of zelfs maar een definitieve tekening van het gebied klaarligt. En hoe ga je het stuk grasland dan noemen? Dan is er maar één oplossing: speel in op de beleving. Zet de roze bril op en vertel vooral wat jij ziet en vooral wie jij daar rond ziet lopen. Maak ook direct duidelijk om welk stukje wereld het gaat door letterlijk objecten in het gebied te plaatsen. Claimen die handel en schreeuw van de daken dat de plek is waar het gaat gebeuren. En de naam ja dan gaan we even terug in de tijd en daar mep je de spijker op z’n kop. Een trotse naam met geschiedenis die als waterweg al eeuwenlang mensen en plaatsen verbindt. Dit is precies wat de wijk De Eems doet: het verbindt stad en platteland, en brengt mensen met verschillende achtergronden samen die hier hun thuis vinden.

En nu wordt het leuk. We hebben het over werelden, we hebben het over mensen, we hebben het over diversiteit, we hebben het over stad en platteland. Op de Eems komen werelden samen en dat is precies wat we laten zien. Of je nu een dagdromer of rondkomer, poot-in-de-kleier of luxepoes, influencer of digibeet, boomer of tweede legger, huurheld of koopkanjer, levensgenieter of toekomstmaker bent: hier komen werelden samen. Dat klinkt als een bont gezelschap en precies zo hebben we het ook vormgegeven. Opvallende kleuren, opvallende contrasten en opvallend veel verschillende types mensen. En toch komt alles samen en klopt het. Zo is het op de Eems: harmonie in verschil en diversiteit. Dit zie je terug in het gebied van de blokken met de naam ‘de Eems’ tot de Obelixen die het gebied markeren en natuurlijk in alle online en offline uitingen.

• Inschrijving voor de nieuwsbrief.
• Dagelijks telefoontjes over de voortgang van de ontwikkelingen.
• Tijdelijke stop van actief campagne voeren vanwege de grote belangstelling, alleen de basiscommunicatie-uitingen zoals de nieuwsbrief gaan door.
• Duidelijk herkenbare stijl die onderscheidend is t.o.v. de concurrenten.
• Binnen een half jaar 1000 volgers op de socials.