Magistraal
creatief
bureau en nog bescheiden ook.

Dat originele Superman-pak bleef hangen. Niet als object, maar als idee. Wat als we dat icoon loslaten in de stad? Niet één Superman, maar vijftig. Vijftig pakken besteld en vijftig Stadjers erin gehesen. Jong en oud. Blond, grijs, snorren, baarden en zelfs een rolstoel. Allemaal Superman. En Superwoman.

Maar zomaar de stad in sturen voor wat aandacht voelde te braaf. Dus maakten we er een opdracht van. Eén moment. Eén startsein. Vijftig superhelden tegelijk de stad in. Een overload. Geen uitleg, geen bordjes, alleen het beeld. Camera’s erachteraan en kijken wat er gebeurt.

Wat er gebeurde? Verwarring, lachende gezichten, telefoons in de lucht en een stad die even stilviel. Het leverde een schitterend filmpje op en ijzersterke foto’s. Verraste mensen tussen een zee van Supermannen en -vrouwen. Geen tekst nodig. Alleen dat pak. En iedereen wist: hier gebeurt iets bijzonders.

Precies dát beeld gaf ons de ruimte om het verhaal af te maken. In de film en foto’s konden we naadloos promotie maken en aandacht vragen voor de nieuwe expositie. Deze guerrilla-optocht werd daarmee niet alleen een stunt, maar de perfecte drager voor campagnemateriaal. Authentiek, opvallend en onmiskenbaar verbonden aan de expo — geschoten midden in de stad, midden tussen de mensen.

• 38.201 bezoekers in één expositieperiode
• Eén van de grootste publiekstrekkers binnen de expositieprogrammering van het Forum. Onderdeel van internationale tour, laatste Europese stop
• Bevestigde het Forum Groningen als landelijke, maar ook internationale expositiespeler
• Campagne sprak een ander publiek aan dan de reguliere Forum-expo’s
• Bereikte nadrukkelijk ook niet-traditionele museumbezoekers
• Door ludieke guerrilla-aanpak onderscheidend tussen concurrerende exposities in Groningen
• Positioneerde de expo als popculture-event, niet alleen als tentoonstelling
• Versterkte de zichtbaarheid en urgentie om te komen kijken

Tja, hoe vertaal je dat stuk grasland naar een oase waar nieuwe bewoners graag willen wonen? Dit terwijl er nog geen enkel huis staat of zelfs maar een definitieve tekening van het gebied klaarligt. En hoe ga je het stuk grasland dan noemen? Dan is er maar één oplossing: speel in op de beleving. Zet de roze bril op en vertel vooral wat jij ziet en vooral wie jij daar rond ziet lopen. Maak ook direct duidelijk om welk stukje wereld het gaat door letterlijk objecten in het gebied te plaatsen. Claimen die handel en schreeuw van de daken dat de plek is waar het gaat gebeuren. En de naam ja dan gaan we even terug in de tijd en daar mep je de spijker op z’n kop. Een trotse naam met geschiedenis die als waterweg al eeuwenlang mensen en plaatsen verbindt. Dit is precies wat de wijk De Eems doet: het verbindt stad en platteland, en brengt mensen met verschillende achtergronden samen die hier hun thuis vinden.

En nu wordt het leuk. We hebben het over werelden, we hebben het over mensen, we hebben het over diversiteit, we hebben het over stad en platteland. Op de Eems komen werelden samen en dat is precies wat we laten zien. Of je nu een dagdromer of rondkomer, poot-in-de-kleier of luxepoes, influencer of digibeet, boomer of tweede legger, huurheld of koopkanjer, levensgenieter of toekomstmaker bent: hier komen werelden samen. Dat klinkt als een bont gezelschap en precies zo hebben we het ook vormgegeven. Opvallende kleuren, opvallende contrasten en opvallend veel verschillende types mensen. En toch komt alles samen en klopt het. Zo is het op de Eems: harmonie in verschil en diversiteit. Dit zie je terug in het gebied van de blokken met de naam ‘de Eems’ tot de Obelixen die het gebied markeren en natuurlijk in alle online en offline uitingen.

• Inschrijving voor de nieuwsbrief.
• Dagelijks telefoontjes over de voortgang van de ontwikkelingen.
• Tijdelijke stop van actief campagne voeren vanwege de grote belangstelling, alleen de basiscommunicatie-uitingen zoals de nieuwsbrief gaan door.
• Duidelijk herkenbare stijl die onderscheidend is t.o.v. de concurrenten.
• Binnen een half jaar 1000 volgers op de socials.