Magistraal
creatief
bureau en nog bescheiden ook.

Ja, de binnenstad gaat op de schop. En ja, dat wordt soms flink lastig. Maar laten we eerlijk zijn: voor wie doen we dit? Voor jou. Voor de mensen die hier wonen, werken, ondernemen en genieten. Want achter elk opgebroken straatje en elke omleidingsroute zit een groter plan: een frisse, toekomstbestendige binnenstad die wél klaar is voor 200.000+ mensen.

Voor mevrouw Cornelis, die straks zonder gedoe haar favoriete winkel in kan. Voor Laurent, die de stad nóg meer ziet bruisen. Voor Paul, die als ondernemer een binnenstad met lef verdient. En voor Josien, die gewoon veilig en fijn wil blijven wonen.

We maken ruimte voor hen. We maken ‘Ruimte voor jou’.

Och man, waar moeten we beginnen.. In 2015 trapten we af met de lancering van Ruimte voor Jou: een dikke landingspagina vol projecten en plannen die de binnenstad de komende jaren compleet zouden vernieuwen. Met één doel: de stad roze kleuren. Magenta-roze.
En dat hebben we gedaan. Groot. Van een enorme schep van 11 meter om projecten aan te kondigen, tot het hoekpand van de Springs compleet roze verven. Van een oude benzinepomp roze maken, tot reusachtige roze pointers die al jaren door de binnenstad trekken om plannen te laten zien. Lichtkanonnen die symbool stonden voor de bomen op de Grote Markt (die tot ver in Friesland en Drenthe te zien waren. We pakten verdwijnende bushaltes in verhuisdozen, bouwden een proeftuin op de Grote Markt om plannen uit te testen, en zetten zelfs tijdelijk een compleet oud gebouw terug op z’n originele plek door middel van doek en stijgers natuurlijk.

Tja, en natuurlijk ook de minder spannende dingen. Informatiefolders. Inloopbijeenkomsten. Informatiepanelen. Boeken. Zelfs buskaartjes. En ja hoor… ook nog een paraplu. Dit keer wél eentje tegen de regen.

• Een simpel maar opvallend merk waarin we jaren vooruit konden, dat mensen persoonlijk aanspreekt.
• Een van de meest bezochte subsites van de Gemeente Groningen, met 200.000 bezoekers per jaar.
• Een paraplu die we verder konden ontwikkelen met grote, ludieke acties in de binnenstad.
• Een merk dat na 10 jaar nog steeds sterk staat.
• Een binnenstad waarin we na 10 jaar nog steeds ruimte maken voor de doelgroep.

Tja, hoe vertaal je dat stuk grasland naar een oase waar nieuwe bewoners graag willen wonen? Dit terwijl er nog geen enkel huis staat of zelfs maar een definitieve tekening van het gebied klaarligt. En hoe ga je het stuk grasland dan noemen? Dan is er maar één oplossing: speel in op de beleving. Zet de roze bril op en vertel vooral wat jij ziet en vooral wie jij daar rond ziet lopen. Maak ook direct duidelijk om welk stukje wereld het gaat door letterlijk objecten in het gebied te plaatsen. Claimen die handel en schreeuw van de daken dat de plek is waar het gaat gebeuren. En de naam ja dan gaan we even terug in de tijd en daar mep je de spijker op z’n kop. Een trotse naam met geschiedenis die als waterweg al eeuwenlang mensen en plaatsen verbindt. Dit is precies wat de wijk De Eems doet: het verbindt stad en platteland, en brengt mensen met verschillende achtergronden samen die hier hun thuis vinden.

En nu wordt het leuk. We hebben het over werelden, we hebben het over mensen, we hebben het over diversiteit, we hebben het over stad en platteland. Op de Eems komen werelden samen en dat is precies wat we laten zien. Of je nu een dagdromer of rondkomer, poot-in-de-kleier of luxepoes, influencer of digibeet, boomer of tweede legger, huurheld of koopkanjer, levensgenieter of toekomstmaker bent: hier komen werelden samen. Dat klinkt als een bont gezelschap en precies zo hebben we het ook vormgegeven. Opvallende kleuren, opvallende contrasten en opvallend veel verschillende types mensen. En toch komt alles samen en klopt het. Zo is het op de Eems: harmonie in verschil en diversiteit. Dit zie je terug in het gebied van de blokken met de naam ‘de Eems’ tot de Obelixen die het gebied markeren en natuurlijk in alle online en offline uitingen.

• Inschrijving voor de nieuwsbrief.
• Dagelijks telefoontjes over de voortgang van de ontwikkelingen.
• Tijdelijke stop van actief campagne voeren vanwege de grote belangstelling, alleen de basiscommunicatie-uitingen zoals de nieuwsbrief gaan door.
• Duidelijk herkenbare stijl die onderscheidend is t.o.v. de concurrenten.
• Binnen een half jaar 1000 volgers op de socials.