Magistraal
creatief
bureau en nog bescheiden ook.

Tja, hoe bereik je zo’n brede doelgroep zonder dat ze meteen afhaken? Mensen worden doodgegooid met campagnes vol ‘doe dit, doe dat’. Vaak te ingewikkeld, te vaag en zonder gevoel van urgentie. Wij pakken het anders aan. Duidelijke taal. Simpele tips. Een scherpe what’s in it for me. En ja, een deuntje dat in je kop blijft hangen. Geen gezeur, maar meteen snappen waarom je het zou doen.

Klimaatprobleem? Groot. Oplossing? Klein. Licht uit, stekker eruit, kraan dicht of raam open. Klaar.

Met Zo Simpel als Wat maakten we besparen onweerstaanbaar simpel. Geen belerende toon, maar humor en een tune die blijft hangen. Dus was daar: Jan Simpelman – Zo Simpel als Wat (Douche Editie). Catchy tune, met slimme tips.

Daarna gingen we los met copy die je niet meer vergeet:

• Doe je klep dicht! (brievenbus)
• Probeer eens een ander standje. (thermostaat)
• Last van winderigheid? (tochtstrips)

En we doken bovenop de actualiteit. Net na Sinterklaas? Zeg maar dag tegen schimmel, mét een echte schimmel in de douche. Zo maakten we van kleine dingen groot. En besparen? Gewoon makkelijk.

• Bijna 4 jaar lang overal in Groningen aanwezig met Zo Simpel als Wat
• Van A0-posters in Munnekezijl tot Social ads zichtbaar rond het Lauwersmeer
• Van Digitale abri’s in de binnenstad van Groningen tot flyers bij de visboer in Ter Apel
• Van Commercials op de boerderijen van Westerlee via RTV Noord tot In de stuurhut naar Schiermonnikoog te horen via Radio Noord
• Hoeveel Groningers we precies bereikt hebben? Geen idee. Maar wij denken: allemaal.
• Hoeveel energie we bespaard hebben? Geen idee. Maar wij denken: veul.

Tja, hoe vertaal je dat stuk grasland naar een oase waar nieuwe bewoners graag willen wonen? Dit terwijl er nog geen enkel huis staat of zelfs maar een definitieve tekening van het gebied klaarligt. En hoe ga je het stuk grasland dan noemen? Dan is er maar één oplossing: speel in op de beleving. Zet de roze bril op en vertel vooral wat jij ziet en vooral wie jij daar rond ziet lopen. Maak ook direct duidelijk om welk stukje wereld het gaat door letterlijk objecten in het gebied te plaatsen. Claimen die handel en schreeuw van de daken dat de plek is waar het gaat gebeuren. En de naam ja dan gaan we even terug in de tijd en daar mep je de spijker op z’n kop. Een trotse naam met geschiedenis die als waterweg al eeuwenlang mensen en plaatsen verbindt. Dit is precies wat de wijk De Eems doet: het verbindt stad en platteland, en brengt mensen met verschillende achtergronden samen die hier hun thuis vinden.

En nu wordt het leuk. We hebben het over werelden, we hebben het over mensen, we hebben het over diversiteit, we hebben het over stad en platteland. Op de Eems komen werelden samen en dat is precies wat we laten zien. Of je nu een dagdromer of rondkomer, poot-in-de-kleier of luxepoes, influencer of digibeet, boomer of tweede legger, huurheld of koopkanjer, levensgenieter of toekomstmaker bent: hier komen werelden samen. Dat klinkt als een bont gezelschap en precies zo hebben we het ook vormgegeven. Opvallende kleuren, opvallende contrasten en opvallend veel verschillende types mensen. En toch komt alles samen en klopt het. Zo is het op de Eems: harmonie in verschil en diversiteit. Dit zie je terug in het gebied van de blokken met de naam ‘de Eems’ tot de Obelixen die het gebied markeren en natuurlijk in alle online en offline uitingen.

• Inschrijving voor de nieuwsbrief.
• Dagelijks telefoontjes over de voortgang van de ontwikkelingen.
• Tijdelijke stop van actief campagne voeren vanwege de grote belangstelling, alleen de basiscommunicatie-uitingen zoals de nieuwsbrief gaan door.
• Duidelijk herkenbare stijl die onderscheidend is t.o.v. de concurrenten.
• Binnen een half jaar 1000 volgers op de socials.