Het Universitair Medisch Centrum Groningen (UMCG) kwam bij Studio Plakband om een overkoepelende branding te ontwikkelen voor alle interne fondsen van het UMCG. Een uitdagende opdracht, omdat het UMCG uit een tiental diverse fondsen bestaat. Fondsen die allen een andere kijk hebben op het werven van fondsen. Studio Plakband ging de uitdaging aan en interviewde 15 verschillende teams aan stakeholders om tot de kern van de branding te komen. Een branding die bij alle fondsen, medewerkers en belanghebbenden goed moet landen. De uiteindelijke kern van de branding is “Investeer in leven” geworden. Een uiting waar alle partijen zich in kunnen vinden.
De volgende propositie is ontwikkeld.

Wat is er betekenisvoller, hoopvoller en biedt meer perspectief dan leven? Niets. Door essentieel onderzoek te steunen en het welzijn van de mens centraal te stellen, investeert UMCG fonds in leven. Hiervoor is; geld, kennis en zijn ambassadeurs nodig. Het leven verdient de beste zorg. Daarom vragen wij jou: Investeer in jezelf, investeer in een ander, investeer in leven